定向广告

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消费者隐私对定向广告投放的影响研究现状综述
《江苏商论》2025年第3期13-18,共6页马彪 
国家自然科学基金面上项目(71771122):数据驱动的网络广告效应测评与投资决策研究。
随着定向广告的广泛应用,消费者隐私问题成为研究热点。本文提炼了消费者隐私对定向广告投放影响研究的核心主题和关键问题,首先总结了消费者隐私行为;接着重点阐述了消费者隐私对定向广告效果的影响;最后分析消费者隐私对定向广告投放...
关键词：定向广告 消费者隐私 广告效果 投放策略 
双边大数据定向广告下的供应链协调
《数学的实践与认识》2024年第11期38-53,共16页胡海菊 李亚坤 
国家社会科学基金面上项目(22BGL019)。
研究了制造商和电子零售商均进行大数据定向广告(双边大数据定向广告)的供应链协调问题.使用博弈论的方法建立并且求解集中决策模型和分散决策模型,在此基础上,设计了“盈余利润共享”协调机制(协调机制1)和“基于双边大数据定向广告成...
关键词：协调机制 大数据定向广告 电子零售商 STACKELBERG博弈 
基于隐私计算理论互联网行为定向广告感知对消费者隐私披露意愿的影响研究
《现代广告》2024年第17期57-65,共9页高丽华 宋一鸣 杨新雨 
算法和大数据技术在广告领域的应用给商家和消费者带来好处的同时,也衍生了精准传播下的隐私问题。随着隐私“脱敏”现象的出现,消费者对行为定向广告的感知与隐私披露意愿之间的关系成为各界关注的重点问题。本研究以隐私计算理论和平...
关键词：行为定向广告 感知收益 感知风险 隐私披露 平台信任度 
基于消费者偏好的大数据定向广告营销策略研究被引量：1
《老字号品牌营销》2024年第13期18-20,共3页解鲁宁 
随着大数据技术的发展和应用,大数据定向广告已成为广告营销的重要手段之一。然而,如何更好地利用消费者偏好来优化广告营销策略,仍然是一个值得深入研究的问题。本文从大数据定向广告的现状出发,重点分析了消费者偏好对广告精准度、用...
关键词：消费者偏好 大数据 定向广告 营销策略 
定向广告连续曝露中信息抽象性与重复策略的匹配被引量：1
《营销科学学报》2024年第2期121-138,共18页陈星宇 黄敏学 余正东 王娅婷 
国家自然科学基金重点项目“技术赋能的商务信息全景化管理与增强型决策的人机协同新范式”(编号:72132008)的资助。
技术赋能下,定向广告可以对目标受众进行短期连续投放以促进转化,并且可以对内容形式进行略微调整以吸引注意,不过广告内容完全不变的重复策略依然受到一些广告主的青睐,典型如开屏广告。基于此,本研究对定向广告在进行短期连续曝露时,...
关键词：重复策略 信息抽象性 解释水平 处理流畅性 广告效果 
线上线下渠道中考虑消费者反展厅现象的定价和广告策略被引量：1
《系统工程理论与实践》2024年第3期1114-1128,共15页何向 李莉 朱星圳 张华 杨文胜 
国家自然科学基金(71771122)。
近年来,消费者的反展厅现象(即线上逛店、线下购买)已普遍存在于消费者跨渠道购物行为中.本文建立了一个由线上和线下商家组成的双寡头市场,在该市场中两位商家同时销售搜索型产品或体验型产品,以此为基础探讨反展厅现象对线上商家的影...
关键词：反展厅现象 竞争性定价 定向广告 隐私成本 
论互联网定向广告中的个人信息保护
《楚天法治》2024年第4期19-21,共3页强久措姆 
随着互联网技术的快速发展和广泛应用,定向广告应运而生。互联网定向广告利用数字信息技术收集用户上网行为信息,通过挖掘个人信息数据库中有价值的信息,分析并预测用户偏好,从而精准地发起个性化的产品和服务信息投放。然而,互联网定...
关键词：互联网 定向广告 个人信息 行政保护 
《数字服务法案》与中欧数字服务规制研究
《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2024年第2期88-93,共6页郑淑琳 
欧盟《数字服务法案》是欧盟数字安全立法中的重点法案之一,本质是站在消费者或用户的角度,对平台进行精准监管的一套规则,用以应对与算法和技术使用相关的风险和危机。欧盟各成员国的数字市场环境与数字经济发展态势虽有所不同,但在数...
关键词：《数字服务法案》 平台治理 内容审查 定向广告 数据互操作 
考虑消费者隐私信息关注的电子商务企业信息利用策略研究
《数学的实践与认识》2023年第7期1-13,共13页侯开宇 仲伟俊 梅姝娥 
国家自然科学基金(71871054)。
以电子商务企业利用消费者信息实施定向广告为背景,考虑消费者隐私信息关注和企业利用消费者隐私信息效率的差异性,构建Hotelling博弈模型,研究了电子商务企业利用消费者隐私信息的策略.模型分析表明,企业总是会提高对消费者隐私信息的...
关键词：消费者信息 隐私关注 信息利用 定向广告 
研究表明用户不了解他们的手机中可能正在共享的数据
《数据分析与知识发现》2023年第6期160-160,共1页本刊 
英国巴斯大学管理学院的最新研究显示,智能手机中的隐私和安全功能旨在让消费者对智能手机应用程序共享数据有更多控制权,但这一功能被用户广泛误解。研究显示,43%的手机用户对应用程序跟踪的含义感到困惑或不清楚。人们通常误解了应用...
关键词：应用程序 数据共享 用户体验 共享数据 程序跟踪 固有功能 智能手机 定向广告 
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