广告效果

作品数：1881被引量：1474H指数：16
导出分析报告
相关领域：经济管理文化科学更多>>
相关作者：林升梁田涛张锐丽郑光梁晨曦更多>>
相关机构：厦门大学中国人民大学嘉兴职业技术学院武汉大学更多>>
相关期刊：更多>>
相关基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
-
在结果中检索

检索结果分析

结果分析中...
共 条 记 录，以下是1-10
全选清除导出
参考文献引证文献引用追踪
视图：
排序：
消费者隐私对定向广告投放的影响研究现状综述
《江苏商论》2025年第3期13-18,共6页马彪 
国家自然科学基金面上项目(71771122):数据驱动的网络广告效应测评与投资决策研究。
随着定向广告的广泛应用,消费者隐私问题成为研究热点。本文提炼了消费者隐私对定向广告投放影响研究的核心主题和关键问题,首先总结了消费者隐私行为;接着重点阐述了消费者隐私对定向广告效果的影响;最后分析消费者隐私对定向广告投放...
关键词：定向广告 消费者隐私 广告效果 投放策略 
循序渐进VS.开门见山广告效果呈现方式与时间距离相匹配对消费者广告态度的影响
《营销科学学报》2025年第1期61-78,共18页杨强 窦心雨 张宇 姚映竹 
天津市哲学社会科学规划研究项目(编号:TJGL21-002)的资助。
恰当的广告效果呈现会显著提升消费者感知,而达到广告效果的时间距离则是消费者对改变类产品的关注重点,直接影响其广告态度与购买决策。基于解释水平理论,本文通过4个实验验证了广告效果呈现方式(前后式vs.渐进式)与时间距离(远vs.近)...
关键词：广告效果呈现 时间距离 意象流畅性 广告态度 解释水平理论 
基于纸质媒体和数字媒体的广告效果评估与分析
《造纸信息》2025年第2期121-122,共2页李娟 
当前,纸质媒体和数字媒体在广告投放中各自发挥着重要作用。纸质媒体因其独特的触觉体验和可靠性占据着重要地位;而数字媒体则因其高度的互动性受到越来越多的关注。基于此,文章就纸质媒体和数字媒体在广告领域的综合应用及其效果进行...
关键词：纸质媒体 数字媒体 广告效果评估 
基于人工智能的广告投放与效果提升策略——以小红书平台投放为例
《传媒论坛》2025年第1期41-43,共3页丁业银 许佳怡 杜刚 
目前,人工智能已深度参与到广告活动的各个环节,广告主和代理公司均高度重视广告投放与广告效果。以DAGMAR广告效果理论为视角,以小红书平台基于大数据和人工智能技术的广告投放为例,研究场景化品效合一的广告投放策略与效果。要实现品...
关键词：人工智能 广告投放 广告效果 
数字经济时代地铁广告场景化传播路径研究
《城市轨道交通研究》2025年第1期I0022-I0023,共2页邹满升 
数字经济时代的广告场景化具有定向投放、个性化、互动体验和数据化分析等特征,能够更加精准地触达目标受众,提供更具吸引力和参与度的广告体验,并通过数据分析不断优化广告效果。数字经济时代的地铁广告场景化,通过将广告与地铁场景相...
关键词：地铁广告 广告效果 路径研究 数据分析 场景化 互动体验 曝光率 参与度 
花式“恰饭”:B站与品牌营销的共赢
《文化产业》2024年第34期19-21,共3页胡懿杰 
伴随着数字经济的蓬勃发展,互联网已成为重要的生产力以及经济来源。就广告投放来说,如今的广告主已经将主要投放渠道由传统的报纸、电视等转向互联网平台。哔哩哔哩(以下简称“B站”)作为中国知名的视频分享平台,近年来也兴起了一种新...
关键词：品牌营销 广告效果 广告内容 互联网平台 广告传播 广告投放 广告主 视频分享 
抖音短视频原生广告透明度对广告效果的影响研究被引量：1
《新闻大学》2024年第11期51-69,119,共20页廖秉宜 梁瑄轩 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002)的研究成果。
研究原生广告透明度与广告效果的关系对于指导原生广告实践具有重要价值。本文以抖音短视频原生广告为研究对象,分析了透明度对广告效果的影响,以及受众感知信任、品牌熟悉度和不同动机的感知一致性在其中发挥的作用。研究发现,高透明...
关键词：原生广告 短视频广告 广告透明度 广告效果 广告效果 
数字营销传播对消费者注意力和广告效果的影响研究被引量：1
《中国商论》2024年第19期65-68,共4页赵琼 周庆强 
随着数字技术的飞速发展,数字营销传播以其高效、互动性强、渠道多元等特点,已成为企业营销战略的重要手段。数字营销传播利用大数据技术,通过各种数字平台和工具,将广告信息精准地传递给目标消费者,以实现营销目标。然而,在当下市场,...
关键词：数字营销传播 消费者注意力 心理机制 评价标准 广告效果 
适应、回避与抵抗:“用户—算法”关系视角的社交媒体计算广告应对机制
《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第10期148-156,168,共10页项倩 陈培爱 
上海市社科项目“大数据时代隐私焦虑与干预机制研究”(项目编号:2022ZXW001)的研究成果。
基于应对理论,运用结构方程模型考察社交媒体用户计算广告应对策略形成机制。结果显示,用户对广告响应性、广告侵入性和广告茧房效应的特征感知会影响用户的感知广告价值与感知自由威胁评估,进而对适应式策略、回避式策略和抵抗式策略...
关键词：计算广告 算法互动 广告效果 应对理论 
信息流广告的原生性策略研究--背景信息效价与广告时间框架如何影响广告效果
《南开管理评论》2024年第4期186-196,共11页寿志钢 吴美 陈紫繁 
国家自然科学基金项目(72072134、72272111、71872133)资助。
信息流广告设计具有原生性要求,即广告与背景信息应相互融合。以往文献对原生性策略的探讨普遍基于劝说知识模型和图式理论,广告与背景信息的融合主要通过隐蔽广告披露和图式一致性来实现,很容易让信息受众产生被操纵感。本研究提出基...
关键词：信息流广告 背景信息效价 时间框架 感知诊断性 时间约束 
全选清除导出
共191页<12345678910>
检索报告 对象比较 聚类工具 使用帮助 返回顶部