花式“恰饭”:B站与品牌营销的共赢  

作　　者：胡懿杰 

机构地区：[1]湖北大学新闻传播学院

出　　处：《文化产业》2024年第34期19-21,共3页

摘　　要：伴随着数字经济的蓬勃发展,互联网已成为重要的生产力以及经济来源。就广告投放来说,如今的广告主已经将主要投放渠道由传统的报纸、电视等转向互联网平台。哔哩哔哩(以下简称“B站”)作为中国知名的视频分享平台,近年来也兴起了一种新型广告形式——“恰饭”广告。这类由B站UP主(Uploader,在B站指内容的上传者)创作,将广告内容巧妙融入视频,形成了一种独特的广告传播方式。现旨在基于问卷调查的基础上,试分析影响B站“恰饭”广告效果的因素。

关 键 词：品牌营销 广告效果 广告内容 互联网平台 广告传播 广告投放 广告主 视频分享 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]