廖秉宜

作品数：136被引量：506H指数：11
导出分析报告
供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
发文主题：广告产业中国广告广告营销传播视频更多>>
发文领域：经济管理文化科学政治法律自动化与计算机技术更多>>
发文期刊：《华中传播研究》《中国广告》《东南传播》《编辑之友》更多>>
所获基金：教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目国家社会科学基金中央高校基本科研业务费专项资金湖北省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
-
在结果中检索

检索结果分析

署名顺序

  • 全部
  • 第一作者
结果分析中...
共 条 记 录，以下是1-10
全选清除导出
参考文献引证文献引用追踪
视图：
排序：
2024年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例
《现代广告》2025年第1期19-25,共7页廖秉宜 刘松淼 王玺涵 谢涵涛 张贝拉 张一凡 
武汉大学新闻与传播学院广告学系数字营销传播研究项目组、武汉大学智能营销传播研究创新团队于2024年12月1日至2025年1月1日间开展了“第九届(2024年度)中国最具影响力的十大数字营销传播案例”评选活动。项目组根据案例的社会关注度...
关键词：专家推荐 数字营销传播 广告学 创新团队 研究项目组 智能营销 优秀案例 
科技强国建设视域下中国国际传播科技叙事的关键议题
《对外传播》2025年第1期34-37,共4页廖秉宜 狄鹤仙 
面向2035年建设科技强国的战略目标和人类命运共同体理念下全球科技合作的迫切需要,更鉴于当前国际舆论场中国家科技形象塑造的话语博弈现状,科技叙事将成为我国未来国际传播的着力点和突破口。为此,我国未来的科技叙事应聚焦科技合作...
关键词：国际传播 科技强国 议程设置 叙事策略 
主流媒体非遗短视频传播的创新路径——以上海人民广播电台抖音号“非遗来了”为例
《现代视听》2024年第12期40-46,共7页廖秉宜 梁瑄轩 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002);武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”(项目编号:413100035)阶段性成果。
非物质文化遗产是中华民族现代文明建设的重要支撑。随着移动互联网技术的发展和短视频平台的快速崛起,主流媒体短视频在非物质文化遗产传播中的作用逐渐凸显。本文通过分析上海人民广播电台抖音号“非遗来了”的账号定位、主题选择和...
关键词：主流媒体 非物质文化遗产 短视频传播 “非遗来了” 
抖音短视频原生广告透明度对广告效果的影响研究被引量：1
《新闻大学》2024年第11期51-69,119,共20页廖秉宜 梁瑄轩 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002)的研究成果。
研究原生广告透明度与广告效果的关系对于指导原生广告实践具有重要价值。本文以抖音短视频原生广告为研究对象,分析了透明度对广告效果的影响,以及受众感知信任、品牌熟悉度和不同动机的感知一致性在其中发挥的作用。研究发现,高透明...
关键词：原生广告 短视频广告 广告透明度 广告效果 广告效果 
文艺明星短视频代言广告的情感动员机制
《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第9期84-91,共8页廖秉宜 狄鹤仙 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002)的研究成果。
情感动员是数字媒介中社会动员的主要手段,影响受众的态度改变和消费决策。文艺明星短视频代言广告的情感动员主要经历了三个阶段:一是情感唤醒阶段,始于首屏的准社会交往,塑造共同在场的文案引导以及内聚焦叙事的软表达,实现了从注意...
关键词：文艺明星 短视频 广告代言 情感动员 
何以“出圈”:中华优秀传统文化短视频的叙事策略与美学表达被引量：3
《中国编辑》2024年第9期59-66,共8页廖秉宜 狄鹤仙 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002)研究成果。
短视频极大地促进了中华优秀传统文化的数字化展演、大众化传播和创新性传承。借助良好的叙事策略和美学表达,中华优秀传统文化内容能够在短视频平台中成功出圈。通过对抖音平台高赞的短视频进行分析,出圈的中华优秀传统文化短视频因囿...
关键词：中华优秀传统文化 短视频 社会化媒体 叙事策略 美学表达 
品牌智能代言人的用户互动意愿影响因素研究
《现代广告》2024年第11期4-13,共10页廖秉宜 李智佳 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002);武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”(413100035)的阶段性成果。
品牌智能代言人是依托知识库、自然语言理解、语音识别、语音合成、计算机视觉、多模态模型等人工智能技术生成的,在表现形式上具有拟人性,代表特定品牌利益,并与被代言品牌存在商业关联的多模态数字人。品牌智能代言人对于互联网用户...
关键词：品牌智能代言人 互动意愿 人机传播 智能营销传播 
平台化时代媒体融合转型的路径与启示——以湖南广播影视集团为例
《现代视听》2023年第10期15-21,共7页廖秉宜 谢雪婷 
随着我国媒体产业进入平台化时代,国内主流媒体的融合发展向平台化转向。作为国内媒体融合转型的典型代表,湖南广播影视集团在媒体融合方面进行了积极探索。湖南广播影视集团积极进行集团内部资源重组和外部资源整合,打通基于“节目-平...
关键词：平台化时代 湖南广播影视集团 媒体融合 传媒产业 
高质量发展语境下我国数字出版业创新路径研究被引量：6
《中国编辑》2023年第7期24-31,共8页廖秉宜 李姝虹 张晓姚 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“智能营销传播研究”(413100035)阶段性成果。
近年来,我国数字出版业快速发展,生产模式从“相融”到“深融”,经营业务由内容提供向知识服务转型升级,跨领域融合构建丰富多元的“出版+”业态,并逐步畅通数字出版国内国际市场双循环。当前,数字出版业呈现“大而不强,全而不精”的市...
关键词：数字出版业 传媒产业 媒介融合 知识服务 高质量发展 
中国文化短视频国际传播的创新路径被引量：7
《对外传播》2023年第7期17-20,共4页廖秉宜 张晓姚 
弘扬中华文化既是提升我国文化软实力与国际地位的重要任务,也是我国数字文化产业发展的重要方面。新媒体时代,具有去中心化、社交性、低门槛等特点的短视频新业态成为国际受众获取信息的重要方式,借助短视频新业态进行中国文化国际传...
关键词：中国文化 国际传播 短视频 数字文化产业 
全选清除导出
共14页<12345678910>
检索报告 对象比较 聚类工具 使用帮助 返回顶部