文艺明星短视频代言广告的情感动员机制  

The Emotional Mobilization Mechanism of Short Video Endorsement Advertisement by Artistic Celebrities

作　　者：廖秉宜[1,2] 狄鹤仙 Liao Bing-yi

机构地区：[1]武汉大学媒体发展研究中心 [2]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第9期84-91,共8页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002)的研究成果。

摘　　要：情感动员是数字媒介中社会动员的主要手段,影响受众的态度改变和消费决策。文艺明星短视频代言广告的情感动员主要经历了三个阶段:一是情感唤醒阶段,始于首屏的准社会交往,塑造共同在场的文案引导以及内聚焦叙事的软表达,实现了从注意到同在的情感卷入;二是情感沉浸阶段,借助特写镜头、叙事留白与符号想象拉近与受众的心理距离,使受众在沉浸式的情感参与中获得从入境到构境的心流体验;三是情感说服阶段,议程设置转移了受众的卷入视角,明星人设与品牌个性的形象契合达成了情感迁移,文字收尾则强化了长时记忆,通过搭建情感映射的通道,增强了文艺明星代言广告的情感说服效果。

关 键 词：文艺明星 短视频 广告代言 情感动员 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]