经济管理—广告

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技术·组织·环境:中国广告公司智能化转型动因研究
《新闻与传播评论》2025年第2期109-119,共11页孟令光 吕乐杨 
国家社会科学基金一般项目(24BXW062)。
数字经济背景下,“智能广告”近年来成为学界和业界共同关注的关键词。中国广告公司的智能化转型是广告行业发展的主要趋势。研究引入“技术-组织-环境(TOE)”理论框架,深入业界访谈14家广告公司高管,对中国广告公司智能化转型的重要动...
关键词：广告公司 智能化转型 组织内驱 环境变革 技术赋能 
智能广告创作模式研究进展及未来方向
《三峡大学学报(人文社会科学版)》2025年第2期109-114,共6页柳庆勇 楚备 郑泽颖 
湖北省普通高校人文社科重点研究基地影视文化与产业发展研究中心开放基金项目“短视频平台广告运营数据造假的案例及治理机制研究”(2021yskf07)。
智能广告创作已成为国内外研究热点,但鲜见对基础性智能广告创作模式研究进展的专题梳理、评析与反思。梳理了智能广告创作模式研究演进脉络:从“消费者导向的‘旧元素新组合’”模式到“具体情境下消费者导向的‘旧元素新组合’”模式...
关键词：智能广告创作模式 旧元素新组合 网络议程设置 消费者品牌知识管理 
消费者隐私对定向广告投放的影响研究现状综述
《江苏商论》2025年第3期13-18,共6页马彪 
国家自然科学基金面上项目(71771122):数据驱动的网络广告效应测评与投资决策研究。
随着定向广告的广泛应用,消费者隐私问题成为研究热点。本文提炼了消费者隐私对定向广告投放影响研究的核心主题和关键问题,首先总结了消费者隐私行为;接着重点阐述了消费者隐私对定向广告效果的影响;最后分析消费者隐私对定向广告投放...
关键词：定向广告 消费者隐私 广告效果 投放策略 
会展业对城市经济高质量发展的推动效应及策略研究
《商展经济》2025年第6期1-3,共3页王祥 
会展业作为新兴产业,具备覆盖领域广、产业链长、产品附加值高等特点,能够有力带动城市经济发展、促进产业融合、优化产业结构及塑造城市品牌形象,对培育城市经济发展新动能有较大的推动作用。在全面深化改革、建设高水平市场体系的发...
关键词：会展业 会展经济 平台经济 产业融合 推动效应 
平陆运河赋能广西会展业迈向高质量发展的路径研究
《商展经济》2025年第6期4-6,共3页高俊 刘梦辉 
2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“RECP背景下广西北部湾航运指数构建与运行研究”(2023KY1374)。
本文围绕平陆运河对广西会展业高质量发展的作用展开研究,平陆运河建设意义重大,为广西成为“一带一路”倡议门户带来机遇。广西会展业已取得显著成果,但仍面临品牌影响力低、同质化等挑战。运河建成后,在多方面赋能会展业:交通物流方面...
关键词：平陆运河 广西会展 产业协同 交通物流 文旅融合 
“双循环”新发展格局下会展经济高质量发展的实践路径研究
《商展经济》2025年第5期4-6,共3页闫海恒 
“双循环”新发展格局是当前中国新发展阶段的一项重要战略部署。构建“双循环”新发展格局,既能增强会展经济循环韧性与动能,提升会展产业附加值,又能重塑会展产业链在国际合作与竞争中的新优势,在疏通投资、贸易、消费通道等方面彰显...
关键词：“双循环”新发展格局 会展经济 高质量发展 会展业 产业协同发展 
区域协同视角下环太湖地区会展业高质量发展的实现路径研究
《商展经济》2025年第5期7-10,共4页赵志浩 
区域经济一体化是当代世界经济发展的潮流。环太湖地区位于长三角地区核心区域,近年来当地会展业取得了显著成就。为推进环太湖地区会展业进一步发展,本文提出会展活动应加强市场化运作、城市会展业要积极培育新型品牌会展、开展会展活...
关键词：环太湖地区 会展业 区域经济一体化 区域合作 创新发展 产业融合 
数字化时代非遗会展创新发展的路径研究
《商展经济》2025年第5期11-14,共4页程谦 
非遗会展作为非遗展示、传播与保护的平台,以非物质文化遗产为依托,不仅能更好地推动非遗发展,还能促进非遗文化得到更切实的保护与广泛传播。数字化时代的到来,使非遗会展发展环境产生了深刻变革,对非遗会展的发展带来巨大冲击。对数...
关键词：数字化 非遗会展 创新发展 数字传播 数字化转型 
短视频广告内容对观众购买意愿的影响
《绥化学院学报》2025年第3期89-91,共3页冼卓桑 余晓勤 
教育部产学合作协同育人项目2023年批次立项项目(230806630211127);2023-2024学年校级质量工程(高等教育教学改革项目)项目(JXGG20231046);2024年度佛山市社科规划项目(2024-GJ160)。
数字化经济发展为短视频营销提供多元化支持。短视频广告凭借其独特的魅力与多元信息要素,成为新时期电商产品营销与网络营销的主要形式。文章围绕当代快节奏生活习惯与碎片化信息传播的特性,探究短视频信息传播的产品导向、故事导向等...
关键词：短视频 广告内容 观众 购买意愿 
视觉消费语境下广告图像中的女性形象解析
《九江学院学报(社会科学版)》2025年第1期104-109,共6页程荣荣 周子渊 
国家社会科学基金项目“广告图像研究”(17BXW087);江西省高校人文社会科学研究2020年度项目“视觉文化语境下的短视频图像传播研究”(XW20206)。
广告是社会的图像表征。广告人在洞察社会、文化、伦理、经济等一系列变化的基础上,选择用于广告表现的可用之物,建立商品、社会、媒介、消费与图像之间的关联。在消费社会,身体成为我们认知和感知世界的客观存在,成为我们认识自己和与...
关键词：视觉消费 广告图像 女性形象 
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