视觉消费语境下广告图像中的女性形象解析  

Analysis of Female Images in Advertising Visuals within the Context of Visual Consumption

作　　者：程荣荣 周子渊 Cheng Rongrong;Zhou Ziyuan

机构地区：[1]九江学院马克思主义学院,江西九江332005 [2]温州理工学院文学与传媒学院,浙江温州325035

出　　处：《九江学院学报(社会科学版)》2025年第1期104-109,共6页Journal of Jiujiang University:Social Science Edition

基　　金：国家社会科学基金项目“广告图像研究”(17BXW087);江西省高校人文社会科学研究2020年度项目“视觉文化语境下的短视频图像传播研究”(XW20206)。

摘　　要：广告是社会的图像表征。广告人在洞察社会、文化、伦理、经济等一系列变化的基础上,选择用于广告表现的可用之物,建立商品、社会、媒介、消费与图像之间的关联。在消费社会,身体成为我们认知和感知世界的客观存在,成为我们认识自己和与外界沟通的桥梁,也正是由于女性形象消费的特殊性,所以才在看与被看中成为视觉消费的主体,成为广告图形的重要表现对象。

关 键 词：视觉消费 广告图像 女性形象 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] J524.3[经济管理—产业经济]