智能广告创作模式研究进展及未来方向  

Progress and Future Orientation of Research on Intelligent Advertising Creation Modes

作　　者：柳庆勇[1] 楚备 郑泽颖 LIU Qing-yong;CHU Bei;ZHENG Ze-ying

机构地区：[1]三峡大学文学与传媒学院,湖北宜昌443002

出　　处：《三峡大学学报(人文社会科学版)》2025年第2期109-114,共6页Journal of China Three Gorges University(Humanities & Social Sciences)

基　　金：湖北省普通高校人文社科重点研究基地影视文化与产业发展研究中心开放基金项目“短视频平台广告运营数据造假的案例及治理机制研究”(2021yskf07)。

摘　　要：智能广告创作已成为国内外研究热点,但鲜见对基础性智能广告创作模式研究进展的专题梳理、评析与反思。梳理了智能广告创作模式研究演进脉络:从“消费者导向的‘旧元素新组合’”模式到“具体情境下消费者导向的‘旧元素新组合’”模式,再到“目的与手段统一、具体情境下消费者导向的‘旧元素新组合’”模式及“人机协同、目的与手段统一、具体情境下消费者导向的‘旧元素新组合’”模式,进而,不仅在评析基础上明确了未来研究方向——动态完整的智能广告创作模式,而且立足于广告主的数字营销战略目标,从网络议程设置理论视角,建构了基于消费者品牌知识管理的智能广告创作模式,为学界与业界提出了亟须深入解决的问题。

关 键 词：智能广告创作模式 旧元素新组合 网络议程设置 消费者品牌知识管理 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]