何以“出圈”:中华优秀传统文化短视频的叙事策略与美学表达  

作　　者：廖秉宜[1] 狄鹤仙 

机构地区：[1]武汉大学媒体发展研究中心 [2]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《中国编辑》2024年第9期59-66,共8页

基　　金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002)研究成果。

摘　　要：短视频极大地促进了中华优秀传统文化的数字化展演、大众化传播和创新性传承。借助良好的叙事策略和美学表达,中华优秀传统文化内容能够在短视频平台中成功出圈。通过对抖音平台高赞的短视频进行分析,出圈的中华优秀传统文化短视频因囿于平台生态而表现出活态演绎型的题材偏好和多中心化的创作结构。在叙事框架上,出圈的中华优秀传统文化短视频以长幼同框、中外共域、古今结合的关系建构实现了文化传承、文化自信、文化创新的意义生产;在美学表达上,出圈的中华优秀传统文化短视频把握了受众的审美嬗变,以日常随拍的生活美学、精工匠意的劳动美学、东方韵味的服饰美学创建了审美通道。此外,该类短视频中流动出的民族自豪、代际情感及节庆情感为受众提供了情感按摩。

关 键 词：中华优秀传统文化 短视频 社会化媒体 叙事策略 美学表达 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G122