主流媒体非遗短视频传播的创新路径——以上海人民广播电台抖音号“非遗来了”为例  

作　　者：廖秉宜[1,2] 梁瑄轩 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院 [2]武汉大学媒体发展研究中心

出　　处：《现代视听》2024年第12期40-46,共7页Modern Audio-Video Arts

基　　金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002);武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”(项目编号:413100035)阶段性成果。

摘　　要：非物质文化遗产是中华民族现代文明建设的重要支撑。随着移动互联网技术的发展和短视频平台的快速崛起,主流媒体短视频在非物质文化遗产传播中的作用逐渐凸显。本文通过分析上海人民广播电台抖音号“非遗来了”的账号定位、主题选择和叙事策略,探讨主流媒体在非物质文化遗产传播中的实践经验以及存在的传播困境,并在此基础上提出主流媒体非物质文化遗产短视频传播的创新路径。

关 键 词：主流媒体 非物质文化遗产 短视频传播 “非遗来了” 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]