广告态度

作品数：124被引量：427H指数：11
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社交媒体不良广告对政府治理感知的影响——社会阶层的调节作用
《安徽师范大学学报(社会科学版)》2025年第2期82-94,共13页宣长春 许晶 叶晓凤 
国家社会科学基金青年项目“基于计算方法的社交媒体广告社会效果与综合治理研究”(21CXW015)。
新媒体时代,社交媒体不良广告产生的社会影响不容忽视。本研究采用BTM主题建模方法对社交媒体不良广告的概念进行初步探索,并在此基础上,通过分析4 865份全国性大样本数据,探究了社交媒体不良广告感知对政府治理感知的影响,揭示了不同...
关键词：社交媒体广告 不良广告感知 广告态度 社会阶层 感知政府治理 
循序渐进VS.开门见山广告效果呈现方式与时间距离相匹配对消费者广告态度的影响
《营销科学学报》2025年第1期61-78,共18页杨强 窦心雨 张宇 姚映竹 
天津市哲学社会科学规划研究项目(编号:TJGL21-002)的资助。
恰当的广告效果呈现会显著提升消费者感知,而达到广告效果的时间距离则是消费者对改变类产品的关注重点,直接影响其广告态度与购买决策。基于解释水平理论,本文通过4个实验验证了广告效果呈现方式(前后式vs.渐进式)与时间距离(远vs.近)...
关键词：广告效果呈现 时间距离 意象流畅性 广告态度 解释水平理论 
精准性对短视频广告态度影响:一个有调节的中介模型
《厦门大学学报(哲学社会科学版)》2025年第1期147-156,共10页赵振祥 王超然 
短视频平台的涌现改变了人们的日常生活,依附其上的短视频广告也崭露头角,成为一种迅速发展的新业态。对2448份全国性样本的分析显示,消费者的隐私侵犯认知会在精准投送对短视频广告态度的影响过程中起中介作用。在不同社会阶层之间,广...
关键词：短视频广告 精准投送 隐私侵犯认知 广告态度 社会阶层 
场景化广告认同度对大学生传播意愿的影响
《时代经贸》2024年第10期129-133,共5页谢旷怡 陈子洋 
网络时代催生了多样化的传播形式。本文以视频娱乐为传播形式,结合当代大学生的喜好,研究场景化广告对大学生传播意愿的积极作用,探讨了场景化广告的叙事、情感、沉浸性等对大学生传播意愿的影响,以及场景化广告是否通过广告态度这一中...
关键词：场景化广告 广告态度 传播意愿 大学生群体 
绿色逆营销广告诉求和品牌拟人化对消费者广告态度的影响机制研究被引量：1
《新闻与传播评论》2024年第5期92-106,共15页黄玉波 李梦瑶 林嘉玲 
国家社会科学基金一般项目(20BXW122);深圳市哲学社会科学规划课题(SZ2024D009)。
为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者...
关键词：绿色逆营销 品牌拟人化 环保价值动机归因 绿色品牌真实性 广告态度 
绿色广告诉求对绿色消费意愿的影响机制--基于环境卷入度、自我建构和面子意识的调节作用
《传媒经济与管理研究》2024年第2期3-33,共31页张可 王亮宇 郭朗睿 赵若棋 郁欣言 
国家级大学生创新创业训练计划项目“‘双碳’愿景下长三角乡村绿色消费现状及发展策略研究——基于大数据分析与情境实验”(202310285006Z)阶段性成果。
随着公众对于绿色产品的需求与关注与日俱增,绿色广告成为企业开展产品营销、体现环保责任、提振公众消费意愿的重要手段。本文通过3组实验探讨了绿色广告诉求对绿色消费意愿的影响机制,通过多因素方差检验、线性回归分析、调节及中介...
关键词：绿色广告诉求 广告态度 自我建构 绿色感知价值 面子意识 环境卷入度 
抖音Vlog中植入式广告对消费者购买意愿的影响研究被引量：1
《经营与管理》2024年第3期21-28,共8页田红利 朱小栋 陈美芳 
消费者在浏览短视频的过程中,通过博主在短视频植入的广告获取相应的商品信息,同时植入式广告具有诉求的隐蔽性,消费者会降低戒备心理,从而产生购买意愿。参考杜科菲广告模型,将广告价值分为信息性、娱乐性、信任性、厌烦性四个维度,探...
关键词：植入式广告 广告价值 广告态度 购买意愿 
“亲密”抑或“声望”:空间距离隐喻对广告态度的影响
《新闻大学》2024年第2期71-86,119,120,共18页宣长春 
国家社科基金青年项目“基于计算方法的社交媒体广告社会效果与综合治理研究”(21CXW015)。
空间距离深刻影响消费者心理及广告效果评价。研究聚焦于不同空间距离影响消费者产品态度的具体作用机制。通过2个探索性实验和1个正式实验,研究发现亲密感和声望感会中介空间距离对产品态度的影响,通过产品类型(拟人化vs.非拟人化)这...
关键词：空间距离 空间隐喻 广告效果 实验法 
广告景别呈现方式会影响广告态度吗——基于整体优先原则的实证研究被引量：3
《南开管理评论》2024年第1期158-167,I0029,I0030,共12页王娅 李江 马晨雅 蒋玉石 
国家自然科学基金项目(72172129);国家社会科学基金项目(20BSH103);教育部人文社会科学研究项目(21YJA63003)资助。
随着数字经济时代的到来,企业间竞争愈发激烈,广告成为了企业争夺和占有市场的重要手段。如何有效地利用有限的广告位资源,成为了企业不容忽视的关键问题。本研究基于整体优先原则,从信息加工流畅性视角出发,探究了广告景别呈现方式对...
关键词：广告态度 广告景别呈现方式 消费者思维模式 信息加工流畅性 整体优先原则 
分析中国内衣行业女性化社交媒体广告对女性消费者态度和购买意愿的影响
《运筹与模糊学》2023年第5期5094-5109,共16页冯思洋 
使用更真实的模型形状已经成为内衣广告的一个日益增长的趋势。尽管如此,很少有研究证明这一趋势如何影响客户的态度和购买意图。本研究的主要目的是调查这一趋势是否有效。此外,该研究还调查了显示更广泛的模特体型的广告是否会增加消...
关键词：模型体型 自协调性 广告态度 购买意向 
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