植入式广告

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新媒体文案在短视频营销中的应用——以“房琪kiki”账号为例
《新闻世界》2025年第3期29-31,共3页赵艳艳 
互联网时代,短视频平台发展迅猛,短视频营销成为企业品牌营销、形象塑造和活动宣传的重要手段。本文在界定短视频营销、新媒体文案和植入式广告的基础上,选取抖音旅行类短视频头部博主“房琪kiki”为研究对象,分析植入广告文案的内容呈...
关键词：短视频营销 新媒体文案 植入式广告 房琪kiki 
植入式广告传播的困境与反思
《记者摇篮》2025年第2期63-65,共3页郭慧昕 
随着广告行业的不断发展,植入式广告逐渐成为一种新型广告形式在媒体中广泛应用,同时,植入式广告带来的一些问题也逐渐显现出来。值得深入研究的是,植入式广告背后应当具备怎样的行为规范,如何确保其不违背道德底线。本文将从广告传播...
关键词：植入式广告 广告传播 传播困境 传播反思 
植入式广告合理化对观众接受心理的影响——以《庆余年2》为例
《声屏世界》2024年第21期114-116,共3页王一 
植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,是指在影视剧情、游戏中插入商家的产品或服务。观众对广告有天生的抵触心理,所以植入式广告往往比硬性广告更容易被观众接受,营销效果也更好。文章主要分析《庆余年2》...
关键词：植入式广告 剧情广告 创意中插 接受心理 意动效果 
欧盟互联网广告判定标准对我的启示
《市场监督管理》2024年第20期36-38,共3页无 
2007年,欧盟委员会借助《视听媒体服务指令(AVMS指令)》规范传统媒体植入式广告,并区分了秘密(未标记)视听商业传播[surreptitious(unmarked)audioVisual commercial communication]和(标记)产品植入[(marked)product placement]两种概...
关键词：互联网广告 广告行为 欧盟委员会 植入式广告 
网络剧中植入式广告的创意研究——以《庆余年2》为例
《东西南北》2024年第18期0017-0019,共3页何昕宇 
网络剧植入式广告在内容植入、营销手段、盈利模式等方面较为灵活,拥有多种特点与形式。同时在植入式广告与剧集 鸿沟日益消弭、边界日益模糊的当下,植入式广告在形式创新、规模适宜、意蕴融合等方面又存在诸多实践层面的落实困 境。本...
关键词：网络剧 植入式广告 创意 优化策略 《庆余年2》 
艺术生产视域下古装剧植入式广告的创新应用研究——以《庆余年2》为例
《新媒体研究》2024年第17期60-64,共5页朱学航 
为优化中国植入式广告市场的现状,探索植入式广告发展的更多可能性及重要现实意义,基于艺术生产的相关视域,从古装剧植入式广告整体的显著优势出发,以《庆余年2》为例,分析古装剧植入式广告的创新策略,并针对潜在问题和优化对策进行思...
关键词：植入式广告 古装剧 《庆余年2》 艺术生产 广告品牌 适配性 
短视频植入式广告的创意策略分析——以“何老师在发呆”为例
《声屏世界》2024年第18期95-97,共3页吴炫霖 
随着互联网的快速发展,短视频平台已成为广告传播的新阵地,其中植入式广告更是因形式灵活多样、能实现精准推送等特点受到广告商的青睐。然而,随着短视频广告植入的泛滥,也暴露出一些问题,如内容创意不足、植入方式生硬等。文章以抖音...
关键词：短视频 植入式广告 广告创意 品牌营销 
文化类节目广告植入的优化与创新策略研究
《中国广告》2024年第9期68-70,共3页何娉 
近年来,各种类型的文化节目呈现井喷式发展,成为广告市场具有竞争力的内容产品之一。植入式广告在文化类节目中得到了非常广泛的运用,如何采用合理的方式,对植入式广告产品进行优化与创新,是各种文化类节目播放平台关注的重要方向,笔者...
关键词：文化类节目 植入式广告 井喷式发展 优化与创新 广告植入 创新策略研究 播放平台 
微名人视频植入式广告传播效果分析
《星河影视》2024年第13期0094-0096,共3页刘凯 
媒介可供性视角下美食类视频植入式广告传播效果研究——基于B站美食类视频的分析
《新媒体研究》2024年第9期49-54,共6页李真真 
在媒介可供性视角下,用户对于视频中穿插的植入式广告存在灵活回避现象,为探究在这种现象下影响植入式广告传播效果的因素,采用内容分析法对B站美食类排名前五的up主近两年的视频进行研究,其中,将植入显著性、植入语境、契合度作为自变...
关键词：媒介可供性 植入式广告 美食类视频 广告效果 影响因素 群体认同感 
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