广告创意

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超越二元对立:文生视频大模型赋能广告创意生产研究
《湖北民族大学学报(哲学社会科学版)》2025年第2期108-118,共11页张艳 朱家琪 
河北省高等学校人文社会科学基础研究重点培育项目“智能媒体传播的算法风险与元规制路径研究”(JCZX2023026)。
文生视频大模型的发布开启了视频内容制作的新篇章。然而,新技术同时携带刻板印象、社会偏见、深度伪造、版权侵害等风险,面临将广告创意生产引入负面竞争、连带侵权责任等困境。在内容共创的过程中,人与机器的沟通磨合可能加剧机器的...
关键词：文生视频大模型 广告创意 技术风险 人机协作 数字治理 
解码2025:我们不提供预测,只能告诉你编辑部的发现
《中国广告》2025年第2期30-37,共8页汪哲慧 朱颖律 
作家玛雅·安吉罗说:“人们可能会忘记你说过的话、做过的事,但永远不会忘记你带给他们的感受。”这句话对于广告创意同样适用。从“精神布洛芬”般的情绪治愈,到焕发生机的传统文化;从AI技术的深度创新,到令人屏息的未来感场景,2024年...
关键词：广告创意 AI技术 布洛芬 焕发生机 
新文科背景下应用型高校广告创意人才培养的改革路径研究
《铜陵学院学报》2025年第1期116-119,共4页钱敏 姚小烈 
安徽省社科规划青年项目“安徽地方形象建构与传播策略研究”(AHSKYQ2023D040);安徽省社会科学创新发展研究课题“基于文化基因理论的徽文化传播机制与赋能创新路径研究”(2023CX142);安徽省高校“三全育人”综合改革和思想政治能力提升计划项目“一心两维三进:网络育人模式研究”(sztsjh-2024-4-17)。
“新文科”理念与应用型高校广告创意人才的培养,在导向性、应用性和复合性等方面呈现出高度的契合性。文章通过对五所应用型本科高校师生的问卷调查、专业负责人的深度访谈以及人才培养方案的文本分析发现,当前应用型高校广告创意人才...
关键词：新文科 应用型高校 广告创意 改革路径 
反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响——基于广告创意感知的中介
《经济与管理》2025年第1期69-75,共7页刘浩 
从广告类型出发,探究反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响机制及边界条件。通过三个实验发现:相比传统广告,反向营销型广告能够显著提高消费者的产品购买意愿。消费者的广告创意感知在反向营销型广告的主效应中发挥中介作用。消...
关键词：反向营销型广告 广告创意感知 消费者卷入度 产品购买意愿 
当算法邂逅灵感--广告创意行业的“人机共生”新纪元
《现代广告》2025年第3期1-1,共1页王咏静 
AI在广告创意领域犹如投入湖面的巨石,激起了层层涟漪。当智能系统能在一分钟内生成数百条广告语,当程序化创意平台开始批量产出视觉方案,焦虑与期待交织的情绪正在蔓延。但在这股技术浪潮中,我们始终坚信:真正伟大的广告创意,永远是算...
关键词：广告创意 智能系统 层层涟漪 技术浪潮 视觉方案 人机共生 新纪元 广告语 
从网络模因到广告创意:宜家品牌文案传播与流行文化的关系
《美化生活》2025年第4期0139-0141,共3页王俞淇 
智能媒体浪潮下电子商务平台广告创意的迷失与回归——以短视频广告为例
《电子商务评论》2025年第1期919-924,共6页朱紫涵 
智能媒体浪潮下,电子商务平台广告创意面临着前所未有的挑战与机遇。本文以短视频广告为例,探讨了智能媒体技术对广告创意的影响,分析了当前电商平台短视频广告创意的迷失现象,并提出了回归创意本质的路径。通过分析电商短视频广告在数...
关键词：电商平台 广告创意 智能媒体 短视频广告 
民族图形语言玩转广告创意
《文化产业》2025年第3期40-42,共3页陈佳 
现对中国传统民族图形进行分析,在现代广告设计中,将极为丰富的中国传统民族图形语言资源、民族图形等形式进行运用、改变和深化,使其融入现代化设计理念,进而进行分析和研究。通过中国传统文化中占有极其重要地位的民族图形语言在现代...
关键词：图形语言 中国传统文化 广告创意 现代广告设计 民族图形 灵感源泉 艺术底蕴 艺术性 
中国广告青年创想计划“志”库,何以言“志”?——人才有智,志在四方
《中国广告》2024年第12期59-60,共2页孙二黑 丁佳雯(整编) 刘书艺(整编) 
谈到可持续发展,我们可能更多关注社会层面、产业层面、技术层面,那么聚焦到人才领域,特别是广告设计创意人才,又该如何理解我们的主题——可持续人才力?我们今天所讨论的是广告创意设计人才的培养与输出。正如我们当下所感受到的,传媒...
关键词：可持续发展 社会层面 广告创意 广告行业 设计人才的培养 技术层面 传媒 
可持续人才力
《中国广告》2024年第12期61-63,共3页孙二黑 杨海军 简予繁 刘书艺(整编) 丁佳雯(整编) 
在WDCC2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会上,汉威士创意集团中国区首席执行官、China 4A理事长兼秘书长孙二黑作为主持,携手杨海军、简予繁两位学界人士及广告新生代刘书艺同学,从不同的角度以...
关键词：首席执行官 广告创意设计 设计之都 学界人士 广告行业 圆桌会议 新生代 
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