广告创意

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超越二元对立:文生视频大模型赋能广告创意生产研究
《湖北民族大学学报(哲学社会科学版)》2025年第2期108-118,共11页张艳 朱家琪 
河北省高等学校人文社会科学基础研究重点培育项目“智能媒体传播的算法风险与元规制路径研究”(JCZX2023026)。
文生视频大模型的发布开启了视频内容制作的新篇章。然而,新技术同时携带刻板印象、社会偏见、深度伪造、版权侵害等风险,面临将广告创意生产引入负面竞争、连带侵权责任等困境。在内容共创的过程中,人与机器的沟通磨合可能加剧机器的...
关键词：文生视频大模型 广告创意 技术风险 人机协作 数字治理 
大数据时代广告策划变异性的方法论与设计案例
《丝网印刷》2025年第5期52-54,共3页韦玮 
大数据时代中,海量数据资源与人工智能算法的深度融合,为广告策划的变异性实践提供了技术支撑与创新空间。基于品牌主体在整合营销全链路中的广告实践案例,深入分析并提炼出大数据时代下广告策划变异性的四大实施路径:热点借势、用户反...
关键词：广告策划 变异性 整合营销 广告创意 
创意开挂!看看外国饮食广告怎么用AI
《国际品牌观察》2025年第2期71-76,共6页孙鑫 黄杰 
随着ChatGPT、Midjourney等热门AI模型的普及,人工智能生成内容(AIGC)已经从“遥远的未来”变成了“可触及的当下”,广告行业也在AIGC的推动下进入全新篇章。本文通过分析AIGC在国外饮食行业中的案例应用,探讨其特点和趋势,揭示人文元素...
关键词：AIGC 饮食行业广告 广告创意 
数据、算法、创意、互动:计算广告的应用机制研究
《新媒体研究》2025年第4期23-27,共5页丁晨洋 韩为政 
江苏高校哲学社会科学研究一般项目“社交媒体传播语境下的民族主义话语情感表达研究”(项目编号:2022SJYB0134)。
计算技术在广告领域的应用促成了计算广告的诞生,计算广告的应用机制包含四个关键要素:海量数据、智能算法、广告创意与互动反馈。其中,海量数据是计算广告生产的基础,智能算法是贯穿整个计算广告应用机制始终的技术支撑,两者所围绕的...
关键词：计算广告 用户数据 智能算法 应用机制 DACI模型 广告创意 
解码2025:我们不提供预测,只能告诉你编辑部的发现
《中国广告》2025年第2期30-37,共8页汪哲慧 朱颖律 
作家玛雅·安吉罗说:“人们可能会忘记你说过的话、做过的事,但永远不会忘记你带给他们的感受。”这句话对于广告创意同样适用。从“精神布洛芬”般的情绪治愈,到焕发生机的传统文化;从AI技术的深度创新,到令人屏息的未来感场景,2024年...
关键词：广告创意 AI技术 布洛芬 焕发生机 
新文科背景下应用型高校广告创意人才培养的改革路径研究
《铜陵学院学报》2025年第1期116-119,共4页钱敏 姚小烈 
安徽省社科规划青年项目“安徽地方形象建构与传播策略研究”(AHSKYQ2023D040);安徽省社会科学创新发展研究课题“基于文化基因理论的徽文化传播机制与赋能创新路径研究”(2023CX142);安徽省高校“三全育人”综合改革和思想政治能力提升计划项目“一心两维三进:网络育人模式研究”(sztsjh-2024-4-17)。
“新文科”理念与应用型高校广告创意人才的培养,在导向性、应用性和复合性等方面呈现出高度的契合性。文章通过对五所应用型本科高校师生的问卷调查、专业负责人的深度访谈以及人才培养方案的文本分析发现,当前应用型高校广告创意人才...
关键词：新文科 应用型高校 广告创意 改革路径 
反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响——基于广告创意感知的中介
《经济与管理》2025年第1期69-75,共7页刘浩 
从广告类型出发,探究反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响机制及边界条件。通过三个实验发现:相比传统广告,反向营销型广告能够显著提高消费者的产品购买意愿。消费者的广告创意感知在反向营销型广告的主效应中发挥中介作用。消...
关键词：反向营销型广告 广告创意感知 消费者卷入度 产品购买意愿 
当算法邂逅灵感--广告创意行业的“人机共生”新纪元
《现代广告》2025年第3期1-1,共1页王咏静 
AI在广告创意领域犹如投入湖面的巨石,激起了层层涟漪。当智能系统能在一分钟内生成数百条广告语,当程序化创意平台开始批量产出视觉方案,焦虑与期待交织的情绪正在蔓延。但在这股技术浪潮中,我们始终坚信:真正伟大的广告创意,永远是算...
关键词：广告创意 智能系统 层层涟漪 技术浪潮 视觉方案 人机共生 新纪元 广告语 
从网络模因到广告创意:宜家品牌文案传播与流行文化的关系
《美化生活》2025年第4期0139-0141,共3页王俞淇 
智能媒体浪潮下电子商务平台广告创意的迷失与回归——以短视频广告为例
《电子商务评论》2025年第1期919-924,共6页朱紫涵 
智能媒体浪潮下,电子商务平台广告创意面临着前所未有的挑战与机遇。本文以短视频广告为例,探讨了智能媒体技术对广告创意的影响,分析了当前电商平台短视频广告创意的迷失现象,并提出了回归创意本质的路径。通过分析电商短视频广告在数...
关键词：电商平台 广告创意 智能媒体 短视频广告 
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