数据、算法、创意、互动:计算广告的应用机制研究  

作　　者：丁晨洋 韩为政 

机构地区：[1]香港中文大学文学院,中国 [2]南京林业大学人文社会科学学院

出　　处：《新媒体研究》2025年第4期23-27,共5页New Media Research

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究一般项目“社交媒体传播语境下的民族主义话语情感表达研究”(项目编号:2022SJYB0134)。

摘　　要：计算技术在广告领域的应用促成了计算广告的诞生,计算广告的应用机制包含四个关键要素:海量数据、智能算法、广告创意与互动反馈。其中,海量数据是计算广告生产的基础,智能算法是贯穿整个计算广告应用机制始终的技术支撑,两者所围绕的核心是广告创意,互动反馈是对广告创意投放后的效果监测。数据、算法、创意与互动四者共同形成计算广告应用机制的DACI模型。该模型四要素的协同运作共同构成计算广告的应用机制,其本质在于通过智能算法对海量数据的精准处理实现精确的广告创意定制与精细的广告效果测量。

关 键 词：计算广告 用户数据 智能算法 应用机制 DACI模型 广告创意 

分 类 号：G2[文化科学]