广告品牌

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媒介融合语境下我国公益广告品牌的构建——以央视公益广告为例
《传媒论坛》2024年第20期38-41,共4页汤劲 
2022年湖南省教育厅科学研究重点项目“媒介融合语境下公益广告品牌再造研究”(项目编号:22A0508)阶段性成果。
对公益广告的重视体现了媒体的社会责任感和担当。作为我国公益广告事业的领军者,中央电视台以推动公益广告事业的繁荣为己任,历经多年探索与实践,制播了大量有特色、有亮点的现象级公益广告作品,成功地构建公益广告品牌,社会影响力不...
关键词：媒介融合 公益广告 中央电视台 品牌 
艺术生产视域下古装剧植入式广告的创新应用研究——以《庆余年2》为例
《新媒体研究》2024年第17期60-64,共5页朱学航 
为优化中国植入式广告市场的现状,探索植入式广告发展的更多可能性及重要现实意义,基于艺术生产的相关视域,从古装剧植入式广告整体的显著优势出发,以《庆余年2》为例,分析古装剧植入式广告的创新策略,并针对潜在问题和优化对策进行思...
关键词：植入式广告 古装剧 《庆余年2》 艺术生产 广告品牌 适配性 
符号互动:品牌数字传播的社会认同建构
《高等学校文科学术文摘》2024年第8期157-157,共1页姚曦 姚俊 
网络化个体主义是推动品牌社会认同加速离散的重要力量,由此造成品牌社会认同的危机,然而,网络个体的重新聚集也成为品牌构建新社会认同的契机。因此,探索全新的品牌数字传播对社会认同的建构理路,对于理解广告品牌研究的理论与实践具...
关键词：数字传播 品牌构建 符号互动理论 互动情境 理论与实践 社会认同 认同建构 广告品牌 
媒介融合背景下公益广告品牌再造策略
《新闻前哨》2024年第11期24-26,共3页汤劲 徐浩凯 
2022年湖南省教育厅科学研究重点项目“媒介融合语境下公益广告品牌再造研究”(编号22A0508)的阶段性成果。
媒介融合为公益广告提供了更加广阔的空间和渠道。针对目前存在的“重大主题居多,贴近生活主题偏少;传播平台欠丰富,融媒体合力尚未形成;个人叙事、日常叙事偏少;创意缺乏新意,视觉符号趋同”等问题,可以从四个方面综合改进,从而推动公...
关键词：媒介融合 公益广告 品牌 策略 
乡村振兴背景下广告品牌认知影响消费者购买意向的实证研究被引量：1
《唐都学刊》2024年第3期91-101,共11页王静 崔琰 郭凌含 
区域经济是国民经济的基础,是实现国家战略与奋斗目标的重要支撑。党的二十大报告指出要着力推进“城乡融合”与“促进区域协调发展”。“产业兴旺”不仅是解决乡村问题的前提,也是推动区域经济高质量发展的重要途径,品牌的建立可以有...
关键词：乡村振兴 广告 品牌认知 购买意向 区域经济 
提升报刊广告品牌创收效益的多元视角
《中国商界》2022年第12期16-17,共2页王敬 
现如今,报纸广告的经营效果以及盈利逐渐下降,折射出了报纸广告运营管理存在的问题,也让业内人士看到了创新其运营模式的重要性。在互联网高速发展的大背景下,新媒体广告发展随之加快,致使传统纸媒广告运营管理质量受到影响。广告收入...
关键词：报业发展 多元视角 传统纸媒 报纸广告 新媒体广告 广告运营 广告收入 运营模式 
新时代下广告业文化内涵的价值
《中国广告》2021年第9期15-15,共1页李岩 
尊敬的领导们,尊敬的各位来宾、女士们、先生们、朋友们,大家上午好!很高兴出席今天的大会。首先,我代表中国出版集团对大会的举办表示热烈的祝贺,对各位来宾的到来表示热烈的欢迎!上个世纪80年代以来,随着我国改革开放的推进,国内广告...
关键词：《中国广告》 国内广告 中国出版集团 广告业 广告品牌 交流平台 新时代下 名副其实 
2020启示录:新链路,新营销
《现代广告》2020年第21期40-42,共3页郭宏超 
“我消灭你,与你无关。”刘慈欣在其科幻巨著《三体》中的这句话放在当下的品牌营销领域,也是毫不夸张的。2020年伊始,突如其来的新冠肺炎疫情导致社会生产、生活按下暂停键,大量产业停工停产,对广告品牌行业的冲击巨大。品牌、广告、...
关键词：品牌营销 新营销 广告品牌 销售行为 《三体》 产业链 消费者购买 
嘻哈音乐与广告品牌营销研究——长尾理论视角下亚文化的商业价值探析被引量：2
《视听》2019年第6期222-223,共2页王梓力 
中国的嘻哈音乐从地下走向大众,同时也开发出嘻哈亚文化背后潜藏着的巨大商业价值,嘻哈广告迅速成为我国各品牌主的新宠。嘻哈广告的成功是需求曲线中"长尾"对"头部"的颠覆,体现了亚文化对主流文化的反叛。目前嘻哈广告中存在盲目跟风...
关键词：嘻哈广告 长尾理论 亚文化 商业价值 受众心理 
央广广告品牌创新战略
《中国新闻年鉴》2018年第1期555-556,共2页王跃进 无 
2017年中央人民广播电台(以下简称中央电台)央广传媒发展总公司广告分公司(以下简称央广广告)全面实施品牌创新战略,以“品牌建设为核心的战略转型”为目标,以理念升级、产品供给侧改革、“管家傍身”服务与多元渠道为品牌战略实施为着...
关键词：中央电台 供给侧改革 战略保障 战略转型 目标清晰 央广 广告 品牌战略实施 
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