嘻哈音乐与广告品牌营销研究——长尾理论视角下亚文化的商业价值探析  

作　　者：王梓力 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《视听》2019年第6期222-223,共2页Radio & TV Journal

摘　　要：中国的嘻哈音乐从地下走向大众,同时也开发出嘻哈亚文化背后潜藏着的巨大商业价值,嘻哈广告迅速成为我国各品牌主的新宠。嘻哈广告的成功是需求曲线中"长尾"对"头部"的颠覆,体现了亚文化对主流文化的反叛。目前嘻哈广告中存在盲目跟风、效果不佳、同质化和文化冲突等问题,建议利用双明星效应,创造独特的品牌文化,坚持社会主义核心价值观,实现长足的发展。

关 键 词：嘻哈广告 长尾理论 亚文化 商业价值 受众心理 

分 类 号：J692[艺术—音乐] F713.8[经济管理—广告] F274[经济管理—产业经济]