消费者购买

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短视频直播营销对消费者购买行为的影响及策略
《山西开放大学学报》2025年第2期95-98,共4页吴静 郭彩萍 
随着互联网技术的推广与应用,短视频直播营销成为一种新兴的营销方式。文章分析了感知价值、个体认知、情绪价值、需求满足对消费者购买行为的影响,提出了增强内容多样性、提升用户互动体验、实施精准营销、加强数据分析、注重品牌营销...
关键词：短视频 直播营销 购买行为 个性化体验 
高质量发展背景下农产品直播场景氛围对消费者购买行为的影响———基于SmartPLS4.0的分析研究
《消费与品牌传播》2025年第3期0041-0043,共3页王勇 
为探讨农产品直播场景氛围对消费者购买行为的影响,将直播场景分为物理和社会两个维度,引入感知价值为中介变量,构建直播场景下直播消费购买的理论模型。基于问卷数据的收集和采用SmartPLS4.0进行SEM的结构方程建模分析,研究发现:在农...
关键词：物理氛围 社会氛围 感知价值 购买行为 
基于消费者购买行为视角下汉服品牌市场营销战略的研究
《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第5期093-096,共4页王素贤 
在消费市场不断变化的当下,消费者购买行为对品牌发展有着深远影响。本文聚焦汉服品牌领域,以某一具有代表性的汉服品牌为研究对象,借助问卷调查这一有力工具,从多维度展开深度剖析。在品牌定位层面,探究其如何在消费者心中塑造独特形象...
关键词：消费者购买行为 汉服品牌 市场营销战略 
线上促销活动不同路径对消费者购买意愿的影响研究
《商业经济研究》2025年第9期81-84,共4页孙萌 沈中奇 
可持续的商业模式需要企业通过不断提升产品质量、品牌形象、客户服务等方式激发和维护消费者的购买意愿。本文通过构建线上促销活动互动路径(结构路径、体验路径)作用于消费者购买意愿的研究模型,利用问卷调查数据进行统计分析,检验线...
关键词：结构路径 体验路径 感知价值 涉入度 购买意愿 
新媒体营销对消费者购买决策的影响与分析
《商场现代化》2025年第9期14-16,共3页詹凯宁 徐梓睿 
随着科技的迅速发展和互联网的普及,新媒体营销已经成为现代企业不可或缺的营销工具。新媒体为企业与消费者之间提供了双向沟通的渠道,增强了品牌透明度和消费者参与感。消费者现在可以通过社交媒体、博客和视频平台等多种渠道获取关于...
关键词：新媒体营销 消费者购买决策 内容营销 社交媒体 
服装产品在线个性化定制要素对消费者购买意愿的影响
《毛纺科技》2025年第4期71-77,共7页解晓溪 曲洪建 TING Chi 
针对服装产品在线个性化定制的关键要素,为提升消费者的感知价值,进而激发其购买欲望,通过文献梳理确定了服装产品在线个性化定制要素的3个维度,建立了服装产品在线个性化定制要素、感知利得及消费者购买意愿之间的理论模型。对在线服...
关键词：服装产品 个性化定制 在线定制 感知利得 购买意愿 
虚拟主播特征对消费者购买意愿的影响——基于感知信任视角
《时代经贸》2025年第4期80-86,共7页钱晓傲 刘家国 
广东省教育厅2021年自然科学认定类项目“基于超网络的应急管理网络研究”(项目编号:2021WTSCX139);广东省教育厅2022年自然科学认定类项目“基于超网络的城市轨道交通客流与网络系统相互作用与演化研究”(项目编号:2022KTSCX191)。
人工智能驱动下虚拟主播直播带货市场潜力巨大,但其直播带货效果与真人主播相比存在一定差距,探究虚拟主播特征对消费者购买意愿的影响,能为虚拟主播技术优化提供方向。本文基于计划行为理论和移情理论,通过对问卷调查数据进行SPSS、AMO...
关键词：虚拟主播特征 感知信任 购买意愿 中介作用 
物流碳标签对消费者购买意愿的影响研究
《中国市场》2025年第10期91-94,共4页于成学 李惠强 于越尧 汪响 周挺谦 黄剑豪 
广东省哲学社会科学规划基金项目一般项目“粤港澳大湾区全面提升绿色发展能力的多元化激励机制与对策研究——基于能力适配演化的视角”(项目编号:GD20CGL39)。
2020年国家明确提出“碳达峰”“碳中和”的“双碳”目标,物流行业作为国民经济发展的支柱产业之一,肩负着节能降碳的重要使命。物流过程中会产生大量的碳排放,物流碳排放核算、确定碳基线及制定碳标签是行业标准化的第一步。此外,消费...
关键词：物流碳标签 消费者选择 购买意愿 
电商预售策略对消费者购买意愿的影响分析——基于消费者感知价值研究视角
《中国商论》2025年第7期71-74,共4页刘芸 陈冰冰 陈嘉雯 
在网购节预售模式迅猛发展的当下,预售策略成为关注焦点。消费者的消费决策在很大程度上取决于产品的感知价值,预售策略的优惠力度与发货时效对消费者感知价值的影响尚待明确。本文依据线索利用理论及感知价值理论,选取定金膨胀与赠品...
关键词：预售策略 感知价值 购买意愿 产品卷入度 时间压力 电商促销 
基于电子商务的体育商品消费者购买决策影响因素
《商场现代化》2025年第7期8-10,共3页赵冬雪 
本文围绕基于电子商务的体育商品消费者购买决策展开,分析了电子商务环境下体育商品购买决策过程,包括阶段划分、电子商务的影响及体育商品决策的特殊性。深入探讨影响因素,涵盖产品相关因素如质量、品牌等,价格与价值感知方面,信息获...
关键词：电子商务 体育商品 购买决策 影响因素 
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