消费者购买行为

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短视频直播营销对消费者购买行为的影响及策略
《山西开放大学学报》2025年第2期95-98,共4页吴静 郭彩萍 
随着互联网技术的推广与应用,短视频直播营销成为一种新兴的营销方式。文章分析了感知价值、个体认知、情绪价值、需求满足对消费者购买行为的影响,提出了增强内容多样性、提升用户互动体验、实施精准营销、加强数据分析、注重品牌营销...
关键词：短视频 直播营销 购买行为 个性化体验 
高质量发展背景下农产品直播场景氛围对消费者购买行为的影响———基于SmartPLS4.0的分析研究
《消费与品牌传播》2025年第3期0041-0043,共3页王勇 
为探讨农产品直播场景氛围对消费者购买行为的影响,将直播场景分为物理和社会两个维度,引入感知价值为中介变量,构建直播场景下直播消费购买的理论模型。基于问卷数据的收集和采用SmartPLS4.0进行SEM的结构方程建模分析,研究发现:在农...
关键词：物理氛围 社会氛围 感知价值 购买行为 
基于消费者购买行为视角下汉服品牌市场营销战略的研究
《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第5期093-096,共4页王素贤 
在消费市场不断变化的当下,消费者购买行为对品牌发展有着深远影响。本文聚焦汉服品牌领域,以某一具有代表性的汉服品牌为研究对象,借助问卷调查这一有力工具,从多维度展开深度剖析。在品牌定位层面,探究其如何在消费者心中塑造独特形象...
关键词：消费者购买行为 汉服品牌 市场营销战略 
茶叶电商直播中消费者购买行为影响因素分析——以杭州余杭为例
《中国茶叶》2025年第4期30-37,47,共9页袁薇 苗森 曾卉知 
2022年余杭茶产业人才综合素质提升规划研究(2022SK044);2024年度浙江省现代服务业研究中心开放基金项目(SXFJT202404)。
从电商直播特征、余杭茶叶电商直播现状和消费者购买行为特点入手,探讨茶叶电商直播中影响消费者购买行为的因素。研究分析主播服务、消费者自身冲动特质等因素之间的主要作用关联并提出研究假设,利用问卷星开展问卷调查,对假设情况进...
关键词：茶叶 电商直播 消费者 购买行为 影响因素 
网红经济下电商直播对消费者购买行为影响研究
《经营与管理》2025年第4期73-80,共8页毕昌萍 吕文波 
国家社会科学基金重大项目“农村空巢老人幸福感研究”(20BKS071)。
从管理学研究视角出发,针对电商直播带货的现状及发展情况,结合部分学者的实证研究,构建了网红经济背景下影响消费者购买行为因素的模型,提出具体假设,通过SPSS 26.0软件对回收的问卷数据分析后得出结论:产品特性、主播专业和诚信、电...
关键词：电商直播 消费者购买行为 网红经济理论 
拉链制造企业品牌传播策略对消费者购买行为的影响研究
《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第3期040-043,共4页黄国荣 
新经济形势下,拉链制造企业所面临的市场竞争更为激烈,急需要结合新时代社会发展实际需求,深入企业品牌传播策略与消费者行为之间的关系,针对原有的企业品牌传播策略进行优化,提升消费者对于产品的接受程度,为企业的长远发展营造一个良...
关键词：拉链制造企业 品牌传播 消费者需求 
服装品牌IP形象对消费者购买行为的影响
《上海纺织科技》2025年第3期1-4,28,共5页俞荟 陈李红 王艺霈 
上海市哲学社会科学规划一般课题(2022BCK002);中央高校基本科研业务费专项基金(2232023G-08)。
通过整理分析相关文献,提取出服装品牌IP形象的四要素:人格化形象、内容化形象、场景化形象和延伸化形象,构建了服装品牌IP形象与消费者购买行为之间的理论模型并实证检验。通过市场调查、问卷调查和实证检验,得出服装品牌IP形象四要素...
关键词：服装 品牌 IP形象 购买行为 
直播电商弹幕内容与行为特征对消费者购买行为的影响研究——主播与产品关联度的调节效应
《数据分析与知识发现》2025年第2期159-171,共13页陈婷停 丁宏昊 周昊宇 吴江 
国家自然科学基金重点项目(项目编号:72232006);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(项目编号:20JZD024)的研究成果之一。
【目的】探讨直播电商中弹幕内容与行为特征对消费者购买行为的影响以及主播与产品关联度的调节效应。【方法】基于详尽可能性模型,利用抖音平台的弹幕数据和灰豚平台的消费数据,结合文本挖掘和零膨胀负二项回归分析,从作为中心路径的...
关键词：直播电商 购买行为 主播与产品关联度 弹幕特征 详尽可能性模型 
互联网销售环境下电子类产品消费者购买行为研究
《商展经济》2025年第4期108-111,共4页尹钟鸣 
随着互联网技术的快速发展和普及,电子商务蓬勃发展,消费者购物习惯和行为模式发生显著变化。本文分析了消费者购买动机、信息搜索行为、评估决策过程和购后行为,探讨了产品因素、个人因素和互联网销售环境因素对购买行为的影响。结果表...
关键词：互联网销售环境 消费者购买行为 笔记本电脑 台式机 购买决策 
色彩对消费者购买行为的心理影响及其在零售设计中的应用
《色彩》2025年第2期57-59,共3页钟文彦 
色彩在零售环境中的应用远超过简单的美学装饰,色彩能影响消费者的情绪和感知,影响品牌认知和购买决策。随着全球市场的多样化和消费者偏好的快速变化,零售商和品牌经理越来越需要深入理解如何有效地利用色彩策略来提升消费者体验和优...
关键词：色彩心理学 消费者行为 零售设计 
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