网红经济下电商直播对消费者购买行为影响研究  

作　　者：毕昌萍[1] 吕文波 

机构地区：[1]浙江理工大学马克思主义学院

出　　处：《经营与管理》2025年第4期73-80,共8页Management and Administration

基　　金：国家社会科学基金重大项目“农村空巢老人幸福感研究”(20BKS071)。

摘　　要：从管理学研究视角出发,针对电商直播带货的现状及发展情况,结合部分学者的实证研究,构建了网红经济背景下影响消费者购买行为因素的模型,提出具体假设,通过SPSS 26.0软件对回收的问卷数据分析后得出结论:产品特性、主播专业和诚信、电商平台的监管力度对消费者网购电商直播产品具有正向影响;在网红经济背景下“,电商+网红”的直播带货模式已成为企业营销新趋势,其市场规模将不断扩大。平衡好电商直播与消费者购买行为的各影响因素之间的关系,对消费者购买意愿的提高和电商直播的发展具有重要意义。

关 键 词：电商直播 消费者购买行为 网红经济理论 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]