经济管理—市场营销

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大健康背景下榆林道地药材品牌建设与培育研究
《榆林学院学报》2025年第2期118-122,共5页王喜荣 白振飞 白佳玉 
榆林道地秦药研究院开放项目(YLDQ-2024-05)。
榆林作为陕西省乃至全国的重要中药材生产基地,其独特的地理环境和气候条件孕育了黄芪、酸枣、远志等众多优质中药材,榆林市重点发展的“榆九味”中除“子洲黄芪”有一定品牌影响力外,其他品牌鲜为人知,品牌影响力十分微弱。榆林道地药...
关键词：榆林 道地药材 品牌建设 大健康 
拟人的品牌更环保?拟人化沟通对促进绿色消费倾向的影响
《心理学报》2025年第4期720-738,I0023-I0026,共23页冯文婷 薛舒允 汪涛 
国家社会科学基金项目(24BGL117)资助。
越来越多的企业采用品牌拟人化沟通的方式进行品牌传播,促进绿色消费倾向。本研究将基于习得可评估性理论,探索品牌拟人化沟通对绿色消费倾向的影响机制及边界条件。本研究共包含4个实验。实验1表明品牌拟人化沟通能够有效促进绿色消费...
关键词：品牌拟人化沟通 绿色消费倾向 环保价值敏感性 习得可评估性理论 
感知价值维度对非遗玩具顾客忠诚度影响分析
《边疆经济与文化》2025年第4期120-125,共6页刘海英 赵淑娟 刘旭阳 
绥化学院科研启动基金项目(01XQ2110032);黑龙江省自然科学基金项目(LH2021G017);绥化学院科研创新团队(SIT05008)。
非遗玩具以其独特的制作工艺和丰富的文化内涵,逐渐在玩具市场中脱颖而出。为进一步提高非遗玩具市场竞争力、促进非遗保护与传承,从顾客心理出发,探讨感知价值维度对非遗玩具顾客忠诚度的影响。对300名顾客进行问卷调查,结果表明:娱乐...
关键词：非遗玩具 感知价值维度 顾客忠诚度 
数字消费背景下电商直播互动对消费者冲动购买意愿的影响——社会临场感和心理距离的链式中介作用
《山东青年政治学院学报》2025年第2期107-116,共10页张学波 
甘肃省科技计划项目软科学专项“乡村振兴背景下甘肃省农业农村数字化赋能的实现机制研究”(23JRZA434)。
数字消费使得产品服务和消费者的消费方式发生变化,同时也催生了网络购物、直播电商等消费新模式和新业态。依据SOR理论框架,深入探讨电商直播互动对消费者冲动购买意愿产生的效应及其内在作用机制。研究结果表明,电商直播互动对激发消...
关键词：电商直播互动 社会临场感 心理距离 冲动购买意愿 
参与型高管、高管团队断裂带与中层管理者创造力——基于“内部人”身份感知的视角
《天津商业大学学报》2025年第2期50-58,共9页焦健 黄紫微 
安徽省自然科学基金重点项目“基于组织和战略视角的中高层管理者互动对企业韧性的影响机制研究”(2022AH050603)。
中层管理者是否积极参与战略管理并向高管建言献策,在企业战略决策和战略实施环节中备受关注。研究基于社会信息加工理论,从“内部人”身份感知视角,深入探讨参与型高管对中层管理者创造力的影响路径,以及高管团队断裂带如何通过跨层面...
关键词：参与型高管 “内部人”身份感知 中层管理者创造力 高管团队断裂带 
数字营销在国际湿巾市场中的应用与发展
《现代营销(下)》2025年第4期73-75,共3页方婷婷 
随着消费者对便捷的卫生产品需求的增加,全球湿巾市场迅速增长,数字营销在提升品牌竞争力和市场份额方面发挥了重要作用。本文分析了数字营销在湿巾行业中的应用,重点探讨了社交媒体营销、内容营销、电子商务平台利用及数据驱动的精准...
关键词：数字营销 湿巾市场 全球化 购买决策 
算法青睐还是算法厌恶?任务情景下的建议选择类型
《现代营销(下)》2025年第3期16-18,共3页陈燕燕 
本文使用建议采纳领域最为经典的JAS范式,探讨人们在处理任务的情景下对算法的态度和偏好,并提出了相关管理启示。研究采用估计实验的方式,并采用方差分析进行测量和分析。研究发现,人们在估计任务时更倾向于算法建议。在实际管理中,需...
关键词：算法青睐 算法厌恶 建议采纳 
基于灰色系统理论和多元回归的川茶市场预测研究
《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第3期081-086,共6页罗静 杨婷婷 杨君星 
国家级大学生创新训练项目“茶叶品牌的建造与文化传播:以茶文化注入品牌以推动成都市茶行业发展”,项目编号:202414262008。
近年来,川茶的综合产值不断增长,但面临市场竞争和消费者需求的变化,急需转型升级以提高其竞争力。鉴于以往研究在全面评估和趋势预测方面的局限性,本研究创新性地结合灰色系统理论和多元回归方法,对川茶市场进行深度分析与前景预测,旨...
关键词：灰色模糊评估模型 灰色GM(1 1)预测 多元线性回归 
新媒体时代中国民族品牌传播路径探索——以比亚迪腾势汽车营销为例
《现代营销(下)》2025年第3期46-48,共3页赵婷婷 吴天琪 
西藏民族大学2023年西藏自治区高校教师专业实践实战能力提高计划项目:新媒体时代,讲好中国民族品牌故事实践的阶段性成果;2023年西藏自治区高校人文社科重点项目:新时代西藏自治区国家生态文明高地建设媒体报道创新路径研究(编号:SK2023-06)的阶段性成果。
构筑中国民族品牌的良好形象是当前中国民族企业的重要任务之一。近年来,以中国高铁、华为、比亚迪等为代表的中国民族品牌在国际上赢得了较高声誉。论文以比亚迪腾势汽车讲好中国民族品牌故事为研究对象,分析其提升品牌影响力的重要路径。
关键词：品牌传播 民族品牌 比亚迪汽车 
国内市场一体化与制造业升级:作用机制与经验证据
《现代营销(下)》2025年第3期82-84,共3页谢琴 
广东省普通高校特色创新类项目(编号:2022WTSCX207);广东省教育科学规划课题(编号:2023GXJK762);广东省教育厅继续教育质量提升工程项目(编号:JXJYGC2022GX156);广东松山职业技术学院教学创新团队(编号:2023KCSZTD04)的支持。
本文利用2012—2020年中国省级面板数据,测度了全国29个省级行政区的市场一体化程度和制造业技术复杂度,实证分析了市场一体化对制造业升级的影响。研究结果表明,国内市场一体化显著促进了以制造业技术复杂度提升为标志的制造业升级,市...
关键词：市场一体化 技术复杂度 制造业升级 
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