经济管理—市场营销

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口碑之地——调节定向视角下场景对口碑效价的影响
《营销科学学报》2025年第2期1-19,共19页王汐文 吕林祥 李婷 刘冰怡 
移动互联网带来的实时互动体验,使消费者能够在不同的场景下分享购买体验和产品评价。场景不仅是消费者进行情境互动的地点,也是移动营销的技术触点。然而,作为社交互动的重要环境,不同场景如何被消费者差异化地感知,以及如何影响口碑...
关键词：移动营销 场景 口碑效价 调节定向 产品类型 
中国学者在消费者研究领域的国际化进程沿革——基于知识图谱的文献计量分析
《营销科学学报》2025年第2期40-56,共17页伍美虹 梁永恒 余伊琦 
国家自然科学基金青年基金项目(编号:72302054)的资助。
近年来,中国学者在消费者研究领域的论文不断发表在国际重要营销学和管理学期刊。为了全面刻画和分析中国学者在消费者研究领域的国际化进程,本研究系统梳理了来自中国高校和研究机构的中国学者在国际重要期刊发表的研究成果,就中国学...
关键词：中国学者 消费者研究 文献综述 文献计量 知识图谱 
消费者决策角色对产品形态的偏好逆转研究
《营销科学学报》2025年第2期57-76,共20页刘丹 许销冰 黄伟 孙洪杰 
国家自然科学基金(72162012,72062013);海南省自然科学基金高层次人才项目(721RC517,724RC492)的资助。
随着互联网的发展,数字产品数量激增,许多产品同时具有了数字和实物两种形态。这使得消费者在选择产品时可能面临应该选择购买哪种产品形态的问题。本研究探讨了消费者为自己决策和为他人决策时存在的产品形态偏好逆转现象。通过5项实验...
关键词：自我-他人决策 可行性-可取性考量 产品形态 解释水平理论 
“虚”以求理,“实”以诉情——代言人类型与广告诉求的匹配效应研究
《营销科学学报》2025年第2期115-134,共20页汪旭晖 曹学义 黄海蒂 
国家自然科学基金委员会宏观调控专项(72442025);国家自然科学基金面上项目(71972030);国家社科基金哲学社会科学领军人才项目(23VRC066)的资助。
在人工智能等新技术的赋能下,虚拟明星代言人逐渐兴起并渗透到多个消费领域。虚拟明星代言人与真实明星代言人存在替代效应和互补效应两种不同的作用效果,究其原因,主要是在不同的广告诉求情境下,消费者对代言人类型的期望存在差异。本...
关键词：虚拟明星代言人 真实明星代言人 广告诉求 感知诊断性 精细加工可能性模型 
工程投资中市场开发策略的创新与实践探索
《艺术与设计(电子版)》2024年第2期0558-0560,共3页袁博 
本研究探讨了工程投资中市场开发策略的创新与实践,旨在发现新的方法和策略以提升投资项目的市场开发效果。通过文献综述和案例分析,揭示了市场开发中存在的挑战和机遇,并探讨了针对性的策略。研究发现,市场细分、品牌建设、营销创新和...
关键词：工程投资 市场开发 创新 实践探索 策略 
短视频广告的商推痛点与良方
《文化产业》2025年第13期139-141,共3页洪彤彤 胡垂立 
广州工商学院2023—2024年大学生创新创业训练计划项目“数智时代下影视技术在科普展览中的应用”(项目编号:XJ202313714347);2020年广东省本科高校教学质量与教学改革工程建设项目“数字媒体虚拟仿真实验教学中心”的研究成果。
现主要探讨短视频广告在商业推广中的影响。通过对相关文献资料的研究和案例分析,发现短视频的特点包括传播速度快、内容简明、形式多样、具有较强的互动性,这些特点使短视频广告在商用推广领域的影响力十分广泛。然而,短视频广告在商...
关键词：短视频广告 商业推广 痛点 良方 内容简明 形式多样 
生理周期对女性新奇食物偏好的影响:感知食物短缺的中介机制
《心理学报》2025年第5期860-882,I0005-I0010,共29页靳成雯 陈瑞 徐婷 
国家自然科学基金面上项目(72072148)资助。
女性的消费行为伴随生理周期波动而变化,尤其是食物消费方面,以往研究揭示女性在黄体期具有“一般化的食物欲求”和“对特定食物风险回避”的心理机制。本研究从进化适应的视角,关注女性在黄体期与“食物欲求”有关的“食物探索”行为,...
关键词：新奇食物 生理周期 感知食物短缺 食物恐新症 食物风险 
越美越健康?食物美感对消费者健康感知的影响
《心理学报》2025年第5期883-895,I0011,I0012,共15页郑晓莹 郑丽菁 刘春蕾 韩寒 
国家自然科学基金项目(72372166,71972108);深圳市哲学社会科学规划课题重点课题(SZ2023A011)资助。
随着经济发展与人民生活水平的提高,消费者越来越重视食物健康。本研究探讨食物美感对消费者的食物健康感知与选择的影响。通过5项实验发现:(1)与正常美感相比,消费者认为高美感的食物更不健康;(2)这是因为高美感激活了与享乐有关的心...
关键词：食物健康感知 美感 享乐联想 直觉信念 
居住流动性对消费者易得型产品偏好的影响
《心理学报》2025年第5期896-914,I0013-I0020,共27页王丽丽 苏笑 梁可茵 
国家自然科学基金优青项目(72222018);国家自然科学基金面上项目(71972169);国家自然科学基金杰青项目(72332006)。
当今居住流动是一个非常普遍的现象。然而现有研究并没有深入探讨居住流动性对消费者产品选择和决策的影响。本研究发现激活居住流动性会导致消费者偏好那些易得性属性相对高而理想性属性相对低的产品(我们称之为“易得型”产品)。同时...
关键词：居住流动性 易得型产品 过程关注 最大化者 决策对象 
中国出海电商品牌社区认同的构建策略研究
《商场现代化》2025年第9期45-47,共3页吴忠齐 
随着全球电商平台的迅速发展和市场竞争的加剧,中国电商品牌出海成为新的增长点。品牌社区认同在推动品牌全球化进程中发挥着至关重要的作用,尤其是在构建跨文化的消费者忠诚度和品牌价值方面。本文分析了社交媒体平台和文化差异等因素...
关键词：出海电商品牌 社区认同 消费者参与 社交媒体 文化差异 
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