短视频广告的商推痛点与良方  

作　　者：洪彤彤 胡垂立 

机构地区：[1]广州工商学院

出　　处：《文化产业》2025年第13期139-141,共3页

基　　金：广州工商学院2023—2024年大学生创新创业训练计划项目“数智时代下影视技术在科普展览中的应用”(项目编号:XJ202313714347);2020年广东省本科高校教学质量与教学改革工程建设项目“数字媒体虚拟仿真实验教学中心”的研究成果。

摘　　要：现主要探讨短视频广告在商业推广中的影响。通过对相关文献资料的研究和案例分析,发现短视频的特点包括传播速度快、内容简明、形式多样、具有较强的互动性,这些特点使短视频广告在商用推广领域的影响力十分广泛。然而,短视频广告在商业推广领域面临一定的挑战。随着互联网技术的发展迅速崛起,短视频广告对传统的商业推广模式造成了极大冲击和颠覆。如何在新媒体时代做好商业营销,企业营销者在积极探索新的方式。从新媒体营销的特点出发,对“如何利用新媒体扩大商业影响力”做了示例分析。新媒体营销应充分利用短视频广告的优势,提高短视频广告对商业推广的影响力。同时,为实现短视频广告在商业推广领域的可持续发展,需要对其加强监管和引导,以减少短视频广告在商业推广中的负面影响。

关 键 词：短视频广告 商业推广 痛点 良方 内容简明 形式多样 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]