媒介融合背景下公益广告品牌再造策略  

作　　者：汤劲 徐浩凯 

机构地区：[1]衡阳师范学院新闻与传播学院

出　　处：《新闻前哨》2024年第11期24-26,共3页Press Outpost

基　　金：2022年湖南省教育厅科学研究重点项目“媒介融合语境下公益广告品牌再造研究”(编号22A0508)的阶段性成果。

摘　　要：媒介融合为公益广告提供了更加广阔的空间和渠道。针对目前存在的“重大主题居多,贴近生活主题偏少;传播平台欠丰富,融媒体合力尚未形成;个人叙事、日常叙事偏少;创意缺乏新意,视觉符号趋同”等问题,可以从四个方面综合改进,从而推动公益广告传播力和影响力的同步提升。

关 键 词：媒介融合 公益广告 品牌 策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]