符号互动:品牌数字传播的社会认同建构  

作　　者：姚曦 姚俊 

机构地区：[1]武汉大学媒体发展研究中心,湖北武汉430072

出　　处：《高等学校文科学术文摘》2024年第8期157-157,共1页China University Academic Abstracts

摘　　要：网络化个体主义是推动品牌社会认同加速离散的重要力量,由此造成品牌社会认同的危机,然而,网络个体的重新聚集也成为品牌构建新社会认同的契机。因此,探索全新的品牌数字传播对社会认同的建构理路,对于理解广告品牌研究的理论与实践具有重要意义。研究基于符号互动理论,对“后浪现象”这一数字传播典型案例进行探讨,从个体、群际和社会三重互动情境着手分析。

关 键 词：数字传播 品牌构建 符号互动理论 互动情境 理论与实践 社会认同 认同建构 广告品牌 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F273.2[经济管理—企业管理]