广告价值

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本质与价值:数字时代广告本体的再认识
《武汉大学学报（哲学社会科学版）》2025年第1期125-132,共8页姚曦 任文姣 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(22JJD860009)。
用传播的方式促进从生产到消费转换的行为皆为存在意义上的广告,广告的本体是本质与价值的统一。本体的坚守要建立开放的认识观,在不变的广告本质中解释变化着的广告形态,而非用未触及本体的不确定认识窄化新的广告事实。彰显广告价值...
关键词：广告 广告本质 广告价值 广告本体 
共识广告——一项从“社会”维度探索广告价值生长点的概念化尝试
《现代广告》2024年第21期36-45,共10页马晓波 姚俊 潘洪亮 
本文从数字化时代现代广告价值根基面临挑战的讨论谈起,试图在“国家-市场-社会”的结构中,从“社会”的角度为现代广告价值生长点寻找出路。在以公共传播作为中间性论证概念,并与意见广告对话的基础上,本文提出了“共识广告”的概念。...
关键词：共识广告 广告消亡 公共传播 社会 
抖音Vlog中植入式广告对消费者购买意愿的影响研究被引量：1
《经营与管理》2024年第3期21-28,共8页田红利 朱小栋 陈美芳 
消费者在浏览短视频的过程中,通过博主在短视频植入的广告获取相应的商品信息,同时植入式广告具有诉求的隐蔽性,消费者会降低戒备心理,从而产生购买意愿。参考杜科菲广告模型,将广告价值分为信息性、娱乐性、信任性、厌烦性四个维度,探...
关键词：植入式广告 广告价值 广告态度 购买意愿 
社交媒体广告价值共创的影响因素及实现路径研究
《长沙民政职业技术学院学报》2024年第1期46-54,共9页王凤茹 夏志杰 
国家社会科学基金一般项目资助项目“大数据支持下网络谣言智慧治理机制及运行策略研究”(21BGL243)。
社交媒体平台因其引流能力获得了众多品牌广告的投放,在广告传播的过程中存在大量价值共创的机会。从信息生态系统的角度,基于SOR理论与德弗勒互动过程模式来研究信息、信息人和信息环境三个因素对社交媒体广告价值共创的影响,探究价值...
关键词：社交媒体广告 价值共创 SOR 德弗勒互动过程模式 fsQCA 
后疫情时代公交车身媒体广告价值复苏的路径思考——以宁波公交为例
《人民公交》2023年第8期76-81,共6页岑泽勋 
公交车身媒体是公交企业一个非常重要的资源板块,也是公交企业一项重要的收入来源。三年疫情对公交车身媒体广告经营带来了深远影响,后疫情时代,公交车身媒体广告价值如何复苏,是一项值得研究的课题。本文试以宁波市公共交通集团有限公...
关键词：媒体广告 公交企业 收入来源 公交车 路径思考 复苏 概念及特点 疫情 
哲学价值论视野下广告形态的历史演进与未来发展
《新华文摘》2023年第6期168-168,共1页黎明 
黎明在《湖北大学学报》2022年第6期撰文指出,每一种具体形态的广告,其生存与衰亡的背后一定是广告价值的生成与衰减。广告形态的历时态变迁,正是由每一种具体形态的广告生存、发展与衰亡所构成的整体图景。在价值哲学范畴中,广告价值...
关键词：传播形态 广告形态 历时态 广告价值 哲学价值论 约束边界 双重向度 历史演进 
《申报》图书广告营销策略考察
《中国出版》2023年第5期68-71,共4页胡文财 李开龙 
图书广告是近代图书营销传播的主要手段。《申报》既是中国近代重要的新闻舆论阵地,也是商业广告发布的重要平台。《申报》上的图书广告数量众多、类型丰富,是审视近代图书营销的重要窗口。通过考察《申报》图书广告,文章分析了其图书...
关键词：《申报》 图书广告 知识领袖 广告价值 
超越技术主义:价值哲学范畴中的广告价值被引量：1
《湖北大学学报（哲学社会科学版）》2022年第6期132-141,170,共11页黎明 
在价值哲学范畴中,广告价值同时含着主客体双重向度:一方面,作为广告价值的客观基础,广告的传播形态和信息形式等属性体现的是广告价值发生的特定技术条件的约束边界;另一方面,广告价值是客观见之于主观的东西,广告是否具有价值以及在...
关键词：广告价值 广告形态 价值哲学 技术主义 
浅析线上新闻发布会在汽车行业新闻报道中的利与弊
《新闻前哨》2022年第13期10-11,共2页王博 
线上发布是一个国内移动互联网整合营销资源服务商的应用模式,致力于建设中国互联网营销资源与服务交易,初期涵盖全案营销、搜索营销、新闻营销、自媒体营销、口碑营销、事件营销、广告投放、营销服务与其他高效便捷的传播资源与服务,...
关键词：互联网营销 口碑营销 营销服务 广告价值 自媒体营销 汽车行业 新闻报道 事件营销 
电视宣传片广告化的价值与应用研究
《环球首映》2022年第6期140-142,共3页尉然 张原 
伴随着社会上电视节目数量的增多,电台收视率下滑,各电台的竞争也日益激增,但是电视节目过度宣传与炒作被部分电台所关注。为了有效解决目前电视播出节目收视率不足的问题,增加节目宣传片、丰富节目播出类型和增加视频播放频次,就使得...
关键词：电视宣传片 广告价值 应用研究 
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