《申报》图书广告营销策略考察  

作　　者：胡文财 李开龙 

机构地区：[1]浙江财经大学人文与传播学院 [2]中国人民大学出版社

出　　处：《中国出版》2023年第5期68-71,共4页China Publishing Journal

摘　　要：图书广告是近代图书营销传播的主要手段。《申报》既是中国近代重要的新闻舆论阵地,也是商业广告发布的重要平台。《申报》上的图书广告数量众多、类型丰富,是审视近代图书营销的重要窗口。通过考察《申报》图书广告,文章分析了其图书广告的主要策略:折扣低价策略、名人背书策略、热点结合策略、文案创意策略和媒体行程策略。

关 键 词：《申报》 图书广告 知识领袖 广告价值 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F274[经济管理—产业经济] G219.29[文化科学—新闻学]