口碑营销

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社交媒体时代日用品品牌的口碑营销模式探究
《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第4期105-108,共4页盛建良 
在数字化浪潮下,社交媒体重塑信息传播与商业运营生态,打破传统传播局限,为商业领域带来机遇与挑战。在此背景下,本文深入剖析日用品品牌口碑营销模式。通过梳理社交媒体时代特征与口碑营销内涵,探究其影响机制及与传统模式的差异,阐述...
关键词：社交媒体 日用品品牌 口碑营销 营销模式 
《哪吒2》票房神话揭示营销底层逻辑
《企业管理》2025年第4期32-35,共4页张少辉 尹高舰 
在当今文化消费市场,电影不仅是大银幕上的光影故事,更是一场场精心策划的营销盛宴。《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)是这场盛宴中最耀眼的主角。蛇年春节黄金档期,在多部影片的激烈竞争中,《哪吒2》一路“狂飙”,上映首日票房便达4...
关键词：哪吒2 魔童闹海 国漫 产品力 情绪价值 口碑营销 话题营销 跨界联动 
学生群体消费行为特征与营销策略创新
《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第3期200-203,共4页杨慧敏 
本文旨在探讨学生群体的消费行为特征,并基于这些特征提出相应的营销策略创新。通过定性分析和案例研究方法,文章深入分析了学生群体的价格敏感性、性价比追求行为、时尚与潮流追求、品牌意识与忠诚度、同伴影响与口碑营销等方面的行为...
关键词：学生群体 消费行为 营销策略 口碑营销 
别被虚假宣传蒙蔽双眼
《科学之友》2025年第2期8-13,共6页
当前,网络消费已成为主要的消费方式之一,极大地便利了人们的生活,但也存在虚假宣传、消费欺诈等问题,特别是随着互联网领域竞争业态及方式的转变,虚假宣传现象频发。目前的网络虚假宣传形式多样,包括刷单炒信、虚假交易、口碑营销等,...
关键词：虚假宣传 口碑营销 互联网行业 网络消费 迷惑性 互联网领域 公平竞争 消费欺诈 
开年定生死!农资企业2025破局攻略
《农药市场信息》2025年第4期39-39,共1页李科成 
2025年的农资行业,注定是机遇与挑战并存的一年。随着政策调控、消费升级、技术迭代和市场竞争的加剧,农资企业若想在新一轮行业洗牌中站稳脚跟、破“卷”成蝶,开年之际必须做好三件事:聚焦核心业务、打造极致产品、构建口碑营销。这三...
关键词：口碑营销 消费升级 农资行业 行业洗牌 政策调控 农资企业 市场竞争 机遇与挑战 
降低售价还是发放优惠券?降价框架对已购顾客产品评分的影响
《南开管理评论》2025年第1期4-14,共11页邱凌云 庞隽 苏源源 
国家自然科学基金项目(72272004、72072179)资助。
在口碑管理中,企业发现消费者时常因为购后产品降价而给出差评,进而对产品的后续市场表现产生消极影响,但对如何减少此类差评知之甚少。基于前景理论和归因理论,本文提出改变降价的表述框架可以有效减弱购后降价对产品评分的消极影响。...
关键词：购后降价 口碑营销 产品评分 价格公平感 框架效应 
《黑神话:悟空》的“得”与“失”:基于混合研究法的电子游戏产品口碑营销行为分析被引量：1
《未来传播》2024年第6期80-89,共10页方凌智 杨恒 黄博文 
电子游戏产业是数字经济产业中最具成长性的部分,也是新质生产力的典型代表。如何提升用户对电子游戏的游玩体验,进而促进数字经济发展是当下社会的重要议题。然而,随着《黑神话:悟空》的爆火,我们发现大量的口碑营销行为虽然能让产品...
关键词：《黑神话:悟空》 口碑营销行为 用户感情 用户行为 混合研究法 
基于口碑营销理论的新消费品牌小红书“种草”推广策略研究——以“良品铺子”为例
《现代商业》2024年第24期23-27,共5页陈紫颜 何明慧 吴依萍 
广东省科技创新战略专项资金(大学生科技创新培育)立项项目“基于口碑营销理论的新消费品牌小红书“种草”推广策略研究”(编号:pdjh2024b473)。
随着Z世代逐渐成为消费主力军,小红书App作为“种草式”营销的代表之一备受欢迎。本文通过文献综述提出假设,以良品铺子品牌推广为例收集数据进行分析,发现在新消费品牌口碑营销中,小红书“种草”账号粉丝人数、点赞人数对效果产生正向...
关键词：口碑营销 再传播意愿 新消费品牌 小红书种草 
电子商务模式下的企业口碑营销策略
《财富生活》2024年第36期127-129,共3页傅晓晴 
电子商务模式下企业口碑营销的推进,不仅能够降低企业营销的成本,提高企业营销的效果,还能帮助企业建立良好的市场形象,保证企业在激烈的市场竞争中占据一定的优势。企业要充分认识到口碑营销的重要性,借助各种媒体平台,积极推进该种营...
关键词：电子商务 口碑营销 策略 
电子商务模式下企业口碑营销策略浅析被引量：1
《老字号品牌营销》2024年第21期15-17,共3页逄小斐 
广东省普通高校青年创新人才项目:数字经济背景下社会化商务信任机制的研究(项目编号:2021WQNCX188)的研究性成果。
随着全球互联网的普及和数字化技术的进步,电子商务逐渐成为推动经济增长的重要力量。在这种商业模式下,企业间的竞争愈加激烈,传统的营销手段逐渐失去优势,口碑营销以其传播速度快、可信度高的特点,成为企业在电子商务环境中提升品牌...
关键词：电子商务 企业 口碑营销 策略 
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