学生群体消费行为特征与营销策略创新  

作　　者：杨慧敏 

机构地区：[1]山西林业职业技术学院,山西 太原 030009

出　　处：《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第3期200-203,共4页

摘　　要：本文旨在探讨学生群体的消费行为特征,并基于这些特征提出相应的营销策略创新。通过定性分析和案例研究方法,文章深入分析了学生群体的价格敏感性、性价比追求行为、时尚与潮流追求、品牌意识与忠诚度、同伴影响与口碑营销等方面的行为特征,并据此提出了针对性的营销策略。研究发现,学生群体在消费时对价格和性价比有较高敏感度,追求时尚与潮流,同时易受同伴影响,品牌意识和忠诚度也在不断增强。因此,商家应设计灵活的价格优惠策略,注重产品的设计和款式创新,利用社交媒体和校园活动加强与学生的互动,以及创新口碑营销策略。文章最后强调,深入了解学生群体的消费习惯和心理特点,对制定精准的营销策略至关重要。

关 键 词：学生群体 消费行为 营销策略 口碑营销 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]