数字广告

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虚拟现实技术在数字广告中的应用与效果研究
《移动信息》2025年第4期348-350,共3页任娜 董丽娟 王慈 
虚拟现实技术为数字广告带来了变革,其通过沉浸式体验重塑着品牌与消费者的互动方式。文中基于典型案例分析,从广告形式创新、用户体验提升、营销效果转化等维度系统研究了VR技术在数字广告中的应用特点与实施效果。研究显示,VR数字广...
关键词：虚拟现实 数字广告 用户体验 广告效果 沉浸式营销 
数字广告与文化传承:行业洞察与思考
《中国广告》2025年第3期37-38,共2页张华 
在2024年,我和我的团队一直扎根于数字广告领域,思考并参与整个广告行业的数字化转型和产业升级。在这个过程中,我敏锐地察觉到行业出现了一些新的发展趋势。一、中国广告出海:数字驱动的全球共创(一)出海背景与趋势中国广告的出海现象...
关键词：文化传承 数字广告 产业升级 数字化转型 行业洞察 
数字广告社会声誉受损成因及其对策探析
《传媒》2025年第5期70-71,73,共3页潘力 梁炜桐 杨先顺 
重庆市语言文字科研项目“乡村振兴公益广告的多模态话语策略与传播效果研究”(项目编号:yyk23224);国家社科基金项目“大数据营销传播的伦理治理体系研究”(项目编号:19BXW100)的研究成果。
随着人工智能和大数据技术的快速发展,精准投放的数字广告显著提升了广告效率,推动了经济发展。同时,数字广告社会声誉受损问题日益严重,影响了社会对广告的信任,阻碍了广告产业的发展。本文从用户视角出发,探讨数字广告社会声誉受损的...
关键词：数字广告 社会声誉 隐私侵犯 广告素养 
新质生产力时代“数字化+标准化”的思考——以数字广告产业为例
《标准科学》2025年第2期18-22,共5页祖洁 
【目的】通过分析数字广告产业发展现状、标准化发展现状、产业面临的问题和数字广告标准体系建设的必要性,探讨搭建数字广告标准体系框架。【方法】通过文献法、数据调研法分析了数字广告产业发展现状和标准化发展现状,指出了当前标准...
关键词：数字广告 标准化 数字化 标准体系 
重塑全球经济的18个“竞技场”
《企业家》2025年第1期83-87,共5页无 
商场如战场——风起云涌、瞬息万变。企业若想持久发展,需要洞悉先机,抓住高增长、高活力的发展机会。麦肯锡全球研究院通过对现状及未来演变的分析,发现18个将改变商业格局、重塑全球经济的关键领域,如电商、AI软件和服务、云服务、电...
关键词：商场如战场 商业格局 关键领域 电商 麦肯锡 电动车 半导体 数字广告 
标识性概念:中国计算广告自主知识话语体系建构
《传媒论坛》2025年第1期16-18,共3页周杨 徐放鹤 
教育部产学合作协同育人项目“新一代人工智能广告学的教学内容和课程体系改革”阶段性成果(项目编号:230805160163412)
数字广告、计算广告与智能广告是中国计算广告自主知识话语体系的标识性概念。数字广告作为总集合涵盖了所有通过数字平台传播的信息内容,而计算广告与智能广告则以其特色深入垂直应用领域共同发展,形成精细融合的中国计算广告自主知识...
关键词：话语体系 计算广告 数字广告 智能广告 自主知识 
80%人口“沉迷”社媒,网红营销如何打动拉美人?
《企业家信息》2025年第1期57-58,共2页张曜鹏 
对于现今大多数出海拉美的企业而言,有两个焦虑几乎无可避免:其一是全球问题,随着数字广告市场的增量见顶和全球隐私政策的收紧,导致传统投放平台的流量成本升高,但投放的可追溯性和透明度却日益下降的“流量焦虑”。其二,拉美作为一个...
关键词：人均GDP 可追溯性 拉美市场 网红营销 接受度 隐私政策 数字广告 品牌 
跨世纪的追问:人工智能技术可供下数字广告演进的“终极”形态
《现代传播(中国传媒大学学报)》2024年第12期149-156,共8页曾琼 
“信息与通讯”时代将于21世纪30、40年代终结,人工智能技术将是这一时代的终结性技术。深度智能可供与内容生产可供,是人工智能技术之于数字广告的两种新的基础性/功能性技术可供。在此新的技术可供下,数字广告的演进将由智能缺陷的补...
关键词：数字广告 人工智能技术 技术可供性 补偿性演进 “终极”形态 
特斯拉任命首位“品牌大使”?
《品质》2024年第12期90-91,共2页一轩 知行(图) 
1.近日,韩国奥运射击选手金艺智将成为特斯拉的首位品牌大使的消息甚器尘上,但特斯拉方面对此却未给予确认。双方是否真的达成合作,目前尚未可知,但特斯拉开启了广告投放之路,却是不争的事实。2023年以来,特斯拉在数字广告上的支出激增。
关键词：特斯拉 广告投放 品牌 数字广告 首位 
上善上美,向新而生
《中国广告》2024年第12期45-49,共5页钱辰奕 汪哲慧(整编) 王梦圆(整编) 
上海美术设计有限公司(以下简称“上美”)一直响应和探索如何发展自身的新质生产力,并构建起了“四梁八柱”的业务体系,其中上美数字+是我着重想和大家分享的内容。首先,我想先介绍一下上美,他是一家有着68年历史的专业从事文化及行销...
关键词：美术设计 四梁八柱 业务体系 生产力 国企 数字广告 
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