跨世纪的追问:人工智能技术可供下数字广告演进的“终极”形态  

作　　者：曾琼[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院

出　　处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2024年第12期149-156,共8页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：“信息与通讯”时代将于21世纪30、40年代终结,人工智能技术将是这一时代的终结性技术。深度智能可供与内容生产可供,是人工智能技术之于数字广告的两种新的基础性/功能性技术可供。在此新的技术可供下,数字广告的演进将由智能缺陷的补偿与内容生产缺环的补救两个层面展开,并重点呈现出消费者的精准识别与广告的精准投放、智能化内容生产及其与用户的精准匹配,以及重新场景化与深度沉浸化三大应用场景,实现其在程序化广告的基本技术框架下,广告高度智能一体化运作完整“闭环”的“终极”形态的演进,广告由此进入一个完全机器智能的时代。广告创意仍将是广告的核心业务,获得独立发展,并由此进入一个高度人机协同的时代。

关 键 词：数字广告 人工智能技术 技术可供性 补偿性演进 “终极”形态 

分 类 号：TP3[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]