广告素养

作品数：47被引量：73H指数：6
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数字广告社会声誉受损成因及其对策探析
《传媒》2025年第5期70-71,73,共3页潘力 梁炜桐 杨先顺 
重庆市语言文字科研项目“乡村振兴公益广告的多模态话语策略与传播效果研究”(项目编号:yyk23224);国家社科基金项目“大数据营销传播的伦理治理体系研究”(项目编号:19BXW100)的研究成果。
随着人工智能和大数据技术的快速发展,精准投放的数字广告显著提升了广告效率,推动了经济发展。同时,数字广告社会声誉受损问题日益严重,影响了社会对广告的信任,阻碍了广告产业的发展。本文从用户视角出发,探讨数字广告社会声誉受损的...
关键词：数字广告 社会声誉 隐私侵犯 广告素养 
广告对儿童影响的国际研究态势——基于Web of Science的知识图谱分析(2006—2023)
《上海视觉》2024年第2期50-57,共8页章瑞智 蒋莉 
国家社科基金BIA210166;浙江省社科联研究课题2022N68;杭州市哲学社会科学规划课题2023JD14。
儿童处于生理和心理快速发展的阶段,广告对儿童这一敏感群体的影响较为显著。本文对2006—2023年Web of Science核心数据库的323篇文献进行了知识图谱可视化分析。经过分析表明,2016—2021年,研究广告对儿童影响的学术活力明显增强;18年...
关键词：广告 儿童 知识图谱 广告素养 广告易感性 
知识就是力量?说服知识理论在数字营销情景中的应用现状、问题与挑战
《现代广告》2024年第4期38-44,共7页李若玥 
说服知识体现了消费者抵御不必要的说服,批判性加工说服信息的能力,在说服和影响以隐蔽性、娱乐性和沉浸性为特征的数字营销时代,说服知识发挥了“探测器”和“盾牌”的重要作用。说服知识理论也提供了一个营销者和消费者之间进行平等...
关键词：说服知识 数字营销 广告素养 原生广告 广告游戏 
面向儿童消费者的短视频影响者营销研究综述
《经营与管理》2023年第8期37-45,共9页胡海华 苏静怡 
陕西省社会科学基金一般项目“儿童保护视域下短视频嵌入式广告的披露效应研究”(2021R037);陕西省自然科学基金面上项目“面向未成年人的短视频影响者营销策略、后果及干预策略研究”(2021JM-380);国家社会科学基金一般项目“人工智能加速赋能制造业创新升级的演化机制及实现路径研究”(20BGL010)。
在Scopus数据库中搜索并确定了28篇经过同行评审的、主要发表于2018—2021年英文实证文献,对现有文献的研究脉络和重要研究结论进行梳理。从儿童对短视频广告的认知、儿童对影响者接受赞助的评价、短视频影响者营销效能的解释机制、广...
关键词：儿童消费者 短视频 影响者营销 广告素养 文献综述 
全媒体时代师范生广告素养培育路径研究
《西部广播电视》2023年第8期114-116,共3页王昉 
南阳师范学院2021年度教学研究项目“以‘任务驱动式教学法’为依托的师范生广告素养培养模式研究”(502/210207);教育部2021年第二批产学合作协同育人项目“新文科背景下大学生广告素养建构及培养路径”(202102181012);河南省高等教育教学改革研究与实践项目“新文科背景下传媒类专业‘赛学’育人模式改革研究与实践”(2021SJGLX624)。
培育和提升师范生广告素养,有助于其正确认识广告的积极作用,促进广告质量的提升。全媒体时代,师范生广告素养的培育,关键要解决教学内容、教学形式更新不及时的问题,密切理论与实践之间的联系,或通过任务驱动教学的方式增强学生学习的...
关键词：全媒体 师范生 广告素养 培育路径 
广告披露对网红信任与品牌态度的影响研究——基于有中介的调节效应模型的考察被引量：2
《新闻大学》2022年第9期103-116,121,共15页汪让 段秋婷 Kelsy-Ann Adams 
网红营销领域有关广告披露的问题尚存在一定争议,基于说服知识模型和关系发展视角的研究给出了相悖的结论,广告披露对受众品牌态度究竟具有何种影响仍未可知。据此,本研究通过实验法探讨受众面临广告披露时两极化路径(即抵制路径和接受...
关键词：网红营销 广告披露 动机归因 广告素养 说服信息 
大学生广告素养对消费行为的影响研究
《老字号品牌营销》2021年第11期75-76,共2页王秋燕 
随着经济增长与技术更新,形式多样的广告越来越多地影响着消费者的行为。大学生是社会上一个比较特殊的消费群体,通过调查不同专业大学生的广告素养,发现相对于非广告专业大学生,经过系统广告课程学习的广告专业大学生对广告有更积极的...
关键词：大学生 广告素养 消费行为 
哲学之思:回归“价值”谈伦理——对广告伦理价值框架的探索被引量：4
《中国广告》2021年第7期33-35,共3页康瑾 
北京市社会科学基金研究基地项目(重点项目)“首都数字化背景下的广告伦理研究”(项目编号:16JDXCA009)阶段性成果。
一、广告伦理热的背后近年来,广告伦理成为广告业界、学界乃至公众共同关心的热词,原因来自两个方面:首先,随着数字广告的激增,以隐私冒犯为代表的新型伦理失范现象涌现。相较于传统广告,普通用户在数字广告素养方面的自我效能感更低,...
关键词：广告伦理 失范现象 传统广告 价值框架 普通用户 监管方 广告素养 数字广告 
国外广告素养研究的方法与启示被引量：2
《青年记者》2020年第30期54-55,共2页徐秀丽 
“广告素养”在国内是一个相对新颖的术语,它源于媒介素养。国内对广告素养的研究相对匮乏,但国外对广告素养的关注,从20世纪90年代就已经开始,研究成果较多。因此,本文从广告素养的定义、影响因素、研究方法、研究对象、关于广告素养...
关键词：媒介素养 广告素养 方法与启示 研究成果 20世纪90年代 
本土化语境下大学生广告素养的概念框架及影响因素研究被引量：2
《新闻与传播评论》2020年第4期98-110,共13页高芳芳 刘于思 朱怡佳 
教育部人文社会科学研究青年基金项目(14YJC860017);浙江省钱江人才计划C类项目(QJC1302011)。
在本土传播学研究日益强调引入"具身性"观念以理解"传播-身体"关系的呼吁下,具身认知如何从哲学思考走向实证研究?作为一种认知后果,媒介素养中的广告素养为经验性地检验身体如何介入传播过程提供了契机.研究聚焦于我国大学生的广告素养...
关键词：观念性广告素养 态度性广告素养 大学生 广告怀疑 
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