哲学之思:回归“价值”谈伦理——对广告伦理价值框架的探索  

Return to"Value"and Talk about Ethics

作　　者：康瑾 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《中国广告》2021年第7期33-35,共3页China Advertising

基　　金：北京市社会科学基金研究基地项目(重点项目)“首都数字化背景下的广告伦理研究”(项目编号:16JDXCA009)阶段性成果。

摘　　要：一、广告伦理热的背后近年来,广告伦理成为广告业界、学界乃至公众共同关心的热词,原因来自两个方面:首先,随着数字广告的激增,以隐私冒犯为代表的新型伦理失范现象涌现。相较于传统广告,普通用户在数字广告素养方面的自我效能感更低,对数字广告相关立法和监管了解更少,因此更容易在对自己、机构、制度的总体不信任前提下产生过度防御的心理,每个人都有“受害者想象”,故而增加了对广告伦理的敏感性,这在客观上促使广告伦理问题受到媒体、监管方和广告机构的重视。

关 键 词：广告伦理 失范现象 传统广告 价值框架 普通用户 监管方 广告素养 数字广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]