零售商自有品牌包装模仿策略与广告视角的匹配性对消费者购买意愿的影响研究  

作　　者：郑钰琳 

机构地区：[1]暨南大学,广东广州510000

出　　处：《现代营销（下）》2024年第12期49-51,共3页Marketing Management Review

摘　　要：当前,日益增长的零售商自有品牌逐渐成为制造商和零售商共同关注的焦点问题。以往学者对于零售商自有品牌的研究多为利润博弈模型、定价策略等,而本研究将从营销策略中的包装模仿策略和广告视角出发,探讨两者对消费者购买意愿的影响。

关 键 词：自有品牌 包装模仿策略 广告策略 解释水平理论 匹配效应 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]