基于消费者旅程的短视频营销效果分析  

作　　者：罗敏怡 李杰玉 林天然 

机构地区：[1]苏州市职业大学管理学院,江苏苏州215104

出　　处：《商业经济》2025年第5期77-80,共4页Business & Economy

基　　金：2024年度江苏高校哲学社会科学研究一般项目:人工智能替代效应下电子商务专业职业教育人才培养路径研究(2024SJYB1160);苏州市职业大学教改建设项目:数字化育景下《视觉营销设计》课程教学改革研究与实践(SZDJG-24005);苏州市职业大学校研究性课程:基于消费者旅程的短视频营销效果分析(SZDYKC-240105)。

摘　　要：随着科技的进步和新媒体的崛起,短视频营销已逐渐成为电商平台重要的营销策略之一。与传统的电商平台图片式广告相比,短视频营销方式更加直观、生动,能够更直接地触及消费者的内心,进而影响其购买意向。通过研究短视频营销与消费者旅程之间的关联,以及不同形式的短视频营销对消费者行为的影响,并对其在购买决策和品牌忠诚度方面的作用进行了分析,指出了短视频营销对消费者购买意向具有显著的正向影响。深入了解消费者旅程和短视频营销的关系,并不断优化营销策略和实践,企业可以更好地把握市场脉搏,实现品牌价值的最大化。

关 键 词：短视频营销 消费者旅程 购买决策 品牌忠诚度 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]