守正出奇:天猫品牌形象塑造路径  

作　　者：张晓 范杰 

机构地区：[1]上海大学新闻传播学院

出　　处：《中国报业》2021年第18期18-19,共2页China Newspaper Industry

摘　　要：天猫品牌形象的塑造总体而言是比较成功的本文在对天猫品牌形象的历史沿革进行概述的基础上,从产品、个人、符号等层面,以符号、理念、传播、营销为四大关键词,解读天猫品牌形象的塑造路径,以期为当下互联网数字产品可持续发展的未来格局提供有益参考,为数字产品找寻转型之道、打造高成长空间提供范例。

关 键 词：品牌形象 天猫 电子商务平台 品牌接触点 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]