中国农产品品牌整合营销传播的困局与破局研究  

作　　者：熊若柳 

机构地区：[1]宜宾学院,四川宜宾644000

出　　处：《现代化农业》2021年第12期18-20,共3页Modernizing Agriculture

基　　金：宜宾学院培育项目“天府龙芽”品牌整合营销网络传播研究——基于VISA理论(2021PY28)。

摘　　要：中国农业产品的品牌建设起步晚、基础差、影响力弱。农产品品牌经历了农产品无品牌,农产品品牌化,农产品品牌规模化、产业化、市场化等三个发展阶段,形成了企业的商品品牌模式和公共性质的区域品牌等两种主要的品牌发展模式。品牌整合传播是基于特定的需求,进行品牌核心价值观共享,利用各种传播渠道和手段进行品牌接触点管理,进行品牌个性、品牌情感与品牌信息的传播互动,与品牌利益相关者建立或维持长期互惠互利的品牌关系,提升品牌价值,积累品牌资产。

关 键 词：农产品品牌 品牌整合传播 品牌接触点 利益相关者 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济] F274