小红书春晚整合营销传播分析  

作　　者：赵肖斐 

机构地区：[1]首都经济贸易大学

出　　处：《商场现代化》2025年第5期106-108,共3页

摘　　要：整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)是一种营销策略,通过各种渠道和手段传递一致的品牌信息,以达到统一的营销效果。整合营销传播策略将广告、公关、促销、直销、包装、CI以及新闻媒体等多种传播行为全面纳入市场营销体系中。通过企业与客户的深入交流,精准把握客户需求,从而向客户传递一致且统一的信息。正因如此,“整合营销传播”又被形象地称为“Speak With One Voice”,代表了一种市场沟通一体化的战略思想。这种策略强调的是跨渠道、跨媒介的协调一致,以及与消费者之间的双向沟通。本文以整合营销传播理论为基础,分析小红书春晚直播的整合营销传播思路,指出内容平台型企业在整合营销传播中的优势和值得借鉴的方向,为像小红书类似的内容平台型企业改善营销活动提供借鉴。

关 键 词：整合营销传播 营销创新 直播营销 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F274