瞬息万状,鼎新之机:2024年暑期档电影市场观察  

作　　者：韩雅凡 陆嘉宁[2] 

机构地区：[1]中国传媒大学 [2]中国传媒大学戏剧影视学院

出　　处：《中国电影市场》2024年第11期44-50,共7页Chinese Film Market

摘　　要：2024年暑期档票房产能与行业预期有所差距。从情绪消费的角度来看,整体呈现出类型发展多元、情绪价值供需错位的特征;从想象力消费的角度来看,进口大片的票房产能占比有所回升,国产电影的语法与形式也进行了独具匠心的积极探索,但中国视效大片的创新未能收获良好的市场反馈,想象力资源仍待开发;在电影营销上,2024暑期档持续推进话题营销、吸引力营销、粉丝营销等策略,但票房转化率表现一般,背后原因是观众消费行为的改变、审美环境的更新。今年暑期档的市场表现为行业敲响警钟,电影创作不能故步自封在产业内部的成功惯例,而应该从瞬息万状的文化市场中汲取养分,寻找破旧立新的可能性。

关 键 词：2024暑期档 情绪消费 想象力消费 电影营销 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]