融合变革中的中国电影营销——新生态、新业态、新趋向(1993—2023)  

The Integration and Transformation of Chinese Film Marketing:New Ecologies,Emerging Business Formats,and Evolving Trends(1993-2023)

作　　者：翁旸[1] Weng Yang

机构地区：[1]北京电影学院管理学院

出　　处：《北京电影学院学报》2024年第10期49-58,共10页Journal of Beijing Film Academy

基　　金：“北京市属高等学校优秀青年人才培育计划项目”(项目编号:BPHR2022032)的阶段性成果。

摘　　要：自1993年中国电影行业机制改革以来,伴随电影产业内外部环境的变化,中国电影营销业的行业生态与业态结构均处于不断演进的发展进程中,电影营销理念、营销模式、营销主体、营销渠道、营销内容、营销对象,以及营销业务流程持续迭代,先后经历了以“电影产品”为中心的信息单向传递期(1993—2000)、以“电影消费者”为中心的信息双向传播期(2001—2010)、以“数字信息化”为基础的深度营销交互期(2011—2015),以及以“万物互联”为基点的多维共创共享期(2016年至今)。本文以中国电影市场体制改革三十年的发展历程作为研究背景,以电影营销作为研究视点,试图厘清中国电影营销业自1993年至今,三十年间的生态变迁与业态流变,并结合当下“数智赋能”“链路营销”“新质传播”等时代议题,探讨中国电影营销的发展新趋向。

关 键 词：电影营销 电影营销生态 电影营销链路 数智营销 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]