电影营销策略对票房销售影响的定量研究  

作　　者：黄小燕 

机构地区：[1]广州华立学院,广东广州511325

出　　处：《电影文学》2025年第8期42-46,共5页Movie Literature

摘　　要：面对竞争激烈的电影市场,电影作品的成功不仅取决于内容质量,营销策略的创新与实效也成为关键因素。社交媒体互动、跨界合作、影迷活动以及KOL与KOC等营销策略,正重塑着电影的营销格局。这些策略通过提升电影知名度、激发观众观影欲望、扩大观众群体等途径,能显著促进票房销售。口碑指数、认知指数、电影宣传次数、豆瓣评论人数等变量与电影票房销售对数在不同显著性水平下呈正相关。未来,精准分析目标观众、强化数据收集与分析、打造个性化精准化营销,将成为提升电影票房、推动电影产业发展的重要方向。

关 键 词：电影营销 票房销售 口碑 评估指标 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]