电影官方抖音营销短视频宣发内容策略研究--基于23部院线电影的案例分析  

作　　者：蒋黎明 雍青[2,3] 

机构地区：[1]江西科技学院文化与传媒学院 [2]复旦大学 [3]南昌航空大学文法学院

出　　处：《中国电影市场》2025年第4期52-61,共10页Chinese Film Market

摘　　要：移动互联网技术的迅速迭代不断重塑媒介形态,在此背景下,以视频社交为核心的短视频平台正深度融入并重塑电影营销领域。至2023年,抖音短视频平台凭借大数据算法精准推荐与即时互动特性,已成为国产电影营销的关键渠道。本研究通过对近三年国内23部院线电影在抖音平台上的营销宣发短视频进行深度剖析,发现电影短视频营销深受短视频流量逻辑的影响,在宣传内容的制作上形成了包括人设塑造、迷因文化运用、情感关联构建以及视频奇观展现等在内的特色策略体系。据此,本文构建了电影营销短视频内容策略生成的理论模型,该模型不仅丰富了电影短视频营销内容策略的研究,也为未来的短视频电影营销实践提供了有益的参考和启示。

关 键 词：电影营销 短视频营销 抖音电影宣发 内容策略 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]