去伪存真破茧重构——2024年中国电影营销市场盘点  

作　　者：孙俨斌[1] 王溪鸣 

机构地区：[1]北京电影学院管理学院

出　　处：《中国电影市场》2025年第3期13-25,共13页Chinese Film Market

摘　　要：2024年中国电影市场环境的变化提升了营销环节在电影产业链的重要性。电影营销热度和营销投入有所降低,破圈与拉新效果减弱。首映礼营造破次元狂欢,路演趋于轻量化,点映数量增多;线上营销活跃度和精准度提高,抖音短视频营销投放力度不减,进口电影新媒体营销入乡随俗,播客、闲鱼等新营销平台方兴未艾。用户媒介实用技能提升,UGC用户贡献内容增加,电影营销去伪归真,更注重情绪价值的提供、真诚媒介语境的营造,以及为用户打造跨次元的互动和体验。行至当下,电影营销还需进一步增强语态年轻化、激活利基市场、提高营销精准度、破除平台信息茧房,助推中国电影迈向高质量发展。

关 键 词：电影营销 线下营销 新媒体营销 信息茧房 情绪价值 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]