文化热点与话题营销——图书借势营销的新媒体路径  

作　　者：马林霄萝 

机构地区：[1]人民文学出版社

出　　处：《编辑学刊》2025年第2期79-84,共6页

摘　　要：以《西游记》图书借势现象级游戏《黑神话:悟空》实现新媒体营销为例,分析文化热点与话题营销在图书销售中的作用。通过个案展示人民文学出版社利用新媒体平台进行有效营销,分析全媒体时代图书营销的发展趋势,强调精准市场定位和品牌建设在图书营销中的重要性。为出版行业提供新媒体营销策略和实践案例,旨在帮助出版机构有效提升图书市场竞争力和影响力。

关 键 词：新媒体营销 图书销售 营销 文化热点 内容赋能 

分 类 号：G235[文化科学] F274[经济管理—企业管理]