女性营销

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困在美妆营销里的“女性”
《企业家信息》2024年第11期53-55,共3页张慧媛 
3月8日,是国际妇女节。美妆行业的女性营销,在当天到达高潮。一百年前,1924年3月8日,广州举行大规模妇女节纪念游行,这是全国第一次群众性妇女纪念活动;当晚,在上海,上海丝纱女工协会也召开了纪念“三八”妇女节的大会,这是上海第一次...
关键词：女性营销 美妆 纪念活动 群体性 群众性 
困在美妆营销里的“女性”
《中国广告》2024年第4期16-20,共5页张慧媛 
3月8日,是国际妇女节。美妆行业的女性营销,在当天到达高潮。一百年前,1924年3月8日,广州举行大规模妇女节纪念游行,这是全国第一次群众性妇女纪念活动;当晚,在上海,上海丝纱女工协会也召开了纪念“三八”妇女节的大会,这是上海第一次...
关键词：女性营销 美妆 纪念活动 群体性 群众性 
品牌如何与“她们”对话
《中国广告》2024年第4期21-25,共5页汪哲慧 
“三八”国际劳动妇女节作为年度品牌女性话题营销的重要节点,对于品牌创意策划人员而言,如何真正以女性的视角与“她们”展开对话,无疑是一项挑战。一方面,每年女性话题的思维趋势都在不断变化,这也就意味着,品牌若继续沿用传统的思维...
关键词：打开方式 女性话题 女性营销 话题营销 刻板印象 舆论困境 品牌创意策划 重要节点 
52TOYS营销中心副总裁周蕊:把今天和明天过好,对我来说更重要
《现代广告》2022年第4期22-23,共2页周蕊 《现代广告》 
Q关于女性营销,有哪些方面需要注意?A不要用标签来绑架女性进行一些不必要的营销,而是真正地在某个层面上去鼓励女性自信自强、追求自由快乐,实现自我价值,这是值得提倡的。以52TOYS产品举例,近半年我们推出了新的女性形象IP皮奇奇和莉...
关键词：女性营销 副总裁 用户画像 差异化 自由快乐 实现自我价值 营销中心 吸血鬼 
竞立媒体北京和广州办公室董事总经理回聃:Be a Lifelong Learner
《现代广告》2022年第4期12-13,共2页《现代广告》 回聃 
Q目前看到很多品牌也会进行一些“她力量”的宣传,A对此您怎么看?以及,您觉得品牌在进行女性营销的时候,应该注意什么?今天,中国女性的社会地位和市场消费力得到了前所未有的提升,2021年,“她经济”已达到国内家庭总消费的75%,因此针对...
关键词：消费力 女性营销 营销活动 品牌 董事 办公室 
女性营销中广告伦理失范探析
《爱情婚姻家庭（中旬）》2021年第3期0175-0176,共2页王艺锦 郑李婕 
在女性营销广告活动中,本应更尊重作为目标客户的女性群体的企业却屡现丑化女性行为。此类虚假低俗的广告在社会上造成了恶劣影响。因此有必要关注女性营销中的广告伦理失范问题。本文将从女性营销中的广告伦理失范现象出发,将女性营销...
关键词：女性营销 广告伦理 伦理失范 
“破圈”不“冒犯”
《徽商》2021年第3期96-98,共3页刘娜 
“女人属于厨房”“女性职场躺赢”“捡篓子”近一段时间,随着汉堡王、全棉时代、茶颜悦色和Uhms等多家品牌在女性营销上集体翻车,“女性营销”这一话题再次成为了大众关注热点。品牌们想在“她经济”的大潮中“蹭”一波关注和流量本来...
关键词：女性营销 关注热点 翻车 全棉时代 品牌 
女性营销:各类品牌如何争夺女性消费者?
《企业家信息》2020年第3期67-69,共3页许力丹 
2019年奥斯卡颁奖典礼,耐克首播了其全球最新的宣传广告《Dream Crazier》,将镜头对准了女性运动员,引发了巨大的关注,随着“三八”妇女节的来临,耐克又在国内推出一支中国版的宣传片,同样是以女性运动员为主题,两支广告交相辉映,一瞬...
关键词：中国女足 威廉姆斯 女性消费者 网球运动员 李娜 宣传广告 舆论压力 社会偏见 
“她经济”视域下女权主义广告的审视
《视听》2019年第9期236-237,共2页杨月 
女性消费者的崛起使得市场全面进入“她经济”的大环境,另一方面,社交网络强化了消费者的影响力,个人表达型媒体的崛起聚焦于价值共鸣。品牌开始将目光转向“女权主义”,女权之风在广告圈悄然兴起。但广告和营销的终极目标是品牌资产的...
关键词：“她经济” 女权主义广告 女性营销 焦虑营销 
女性营销:各类品牌如何争夺女性消费者?
《国际品牌观察》2019年第8期48-51,共4页许力丹 
女性平权的价值观,在激励女性的同时,也帮助品牌打开了更广泛的市场。2019年奥斯卡颁奖典礼,耐克首播了其全球最新的宣传广告《Dream Crazier》,将镜头对准了女性运动员,引发了巨大的关注,随着“三八”妇女节的来临,耐克又在国内推出一...
关键词：女性营销 女性消费者 宣传广告 耐克 女性运动员 聚光灯 宣传片 品牌 
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