“她经济”视域下女权主义广告的审视  

作　　者：杨月 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院

出　　处：《视听》2019年第9期236-237,共2页Radio & TV Journal

摘　　要：女性消费者的崛起使得市场全面进入“她经济”的大环境,另一方面,社交网络强化了消费者的影响力,个人表达型媒体的崛起聚焦于价值共鸣。品牌开始将目光转向“女权主义”,女权之风在广告圈悄然兴起。但广告和营销的终极目标是品牌资产的增加。本文从女权主义广告的动因切入,通过观照近几年女性营销领域的演变,探究女权主义广告可能引发的社会问题。

关 键 词：“她经济” 女权主义广告 女性营销 焦虑营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]