电影社交媒体营销的全过程模型研究  

作　　者：王乐鹏 

机构地区：[1]上海电力大学经济与管理学院

出　　处：《中国集体经济》2021年第31期123-124,共2页China Collective Economy

摘　　要：作为一种文化产品和快速消费品,电影口碑宣传很重要。社交媒体对于增加电影的曝光度、知名度、美誉度有越来越大的作用。通过对众多电影社交媒体营销案例的研究,建立涵盖电影价值基础、成功因素和社交媒体三个维度的电影营销全过程模型,将对电影营销界开展社交媒体营销提供有益的参考。

关 键 词：电影营销 社交媒体 话题营销 

分 类 号：J943.12[艺术—电影电视艺术] G206-F[文化科学—传播学]