概念、价值与话题营销:社交媒体时代的特装本  

作　　者：张国伟 陈晗煜 

机构地区：[1]河南大学融媒体研究中心 [2]河南大学新闻传播学院

出　　处：《出版参考》2022年第10期78-81,共4页Publishing Reference

基　　金：国家社科后期资助项目“马克思主义著作传播的行动者网络研究(1899-1945)”(课题号:21FXWB015)阶段性成果。

摘　　要：随着阅读多元化的深入,纸质书受到了极大冲击。赋予纸质书新的社会意义,形成新的营销理念,成为图书行业的共识。本文以特装书为研究对象,分析了特装书在重塑社会价值、概念选择、新媒体营销等方面的努力。研究认为,特装本把握住了社会对纸质书的情感投射,寻找到了双方意义的链接点,并利用新媒体平台形成新的场景,产生了价值共鸣,形成了话题营销。这是一种新的有益尝试。

关 键 词：概念先行 话题营销 社交媒体 纸质图书 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G239.2