价值链理论视角下零售企业市场营销优化策略  

作　　者：杨晓东 

机构地区：[1]洛阳职业技术学院,河南洛阳471000

出　　处：《投资与创业》2023年第5期125-127,共3页INVESTMENT AND ENTREPRENEURSHIP

摘　　要：零售企业为了保证在市场中能够长期生存发展,要在价值链理论视角下寻找市场营销优化策略。本文首先研究零售企业市场营销现状中存在的问题,包括市场定位不精确、产品性价比不足、价格体系不完善、营销模式单一落后等,并分析出现此类问题的原因。然后分析价值链理论在市场营销中的优势,明确建立以顾客需求为导向,全过程、全环节营销网络的重要性。最后提出零售企业市场营销优化策略,主要包括结合大数据强化市场定位、提高产品核心竞争力、完善价格体系、建立多样化的营销模式。

关 键 词：价值链理论 零售企业 零售市场 市场营销 营销策略优化 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F721[经济管理—国民经济]