广西壮族自治区防脱发、生发产品消费者偏好及需求调查  

作　　者：唐溶励 

机构地区：[1]广西师范大学

出　　处：《市场瞭望》2023年第17期27-29,共3页

摘　　要：在高强度的社会竞争压力的背景下,国民的健康困扰频频产生,根据国家卫健委发布的数据显示,中国有2.5亿以上的人有脱发困扰,平均每6个人就有1个人有其困扰。其中在有脱发困扰的人群中,90后占比上升,超越80后,脱发现象呈现年轻化趋势。随着年轻人脱发的比例上升,人们越来越被脱发所困扰,防脱生发的话题越来越受到社会关注,也逐渐带动了防脱发、生发相关消费的增长。通过文献查阅,发现销售防脱生发产品的相关企业缺乏对有防脱发、生发产品需求方的真实了解,提出的建议与措施也缺乏针对性。为了弥补这方面的缺失,更好地针对消费者的偏好及需求,有效解决年轻人的脱发困扰,带动毛发健康服务市场,对相关企业提供产品升级建议与营销策略,文章通过抽样设计并采用调查问卷的方式了解广西壮族自治区防脱生发产品消费者的基础信息、偏好和需求,获取了大量真实有效的数据,结合了谢思模式与偏好理论和4Ps营销理论,利用Descriptive Statistic方法对消费者偏好及需求进行分析,最后得出了结论,并对脱发问题的解决提供了建议。

关 键 词：防脱生发产品 偏好 需求 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F426.7[经济管理—产业经济]