考虑消费者忠诚度的一阶马尔科夫动态定价模型  

作　　者：唐珏 刘枚莲[2] 程承旗[1,3] 

机构地区：[1]北京大学工学院,北京100871 [2]桂林电子科技大学商学院,广西桂林541004 [3]北京大学时空大数据协同创新中心,北京100871

出　　处：《社会科学家》2023年第10期77-84,共8页Social Scientist

基　　金：国家自然科学基金“网络消费者多品牌选择行为机理研究”(项目编号:71562006);国家自然科学基金“网络消费者仿冒品品牌选择行为研究”(项目编号:71162017)

摘　　要：考虑短视型消费者和策略型消费者的不同特征,研究不同消费者忠诚度下销售商的多周期动态定价问题,构建一阶马尔科夫动态定价模型。利用R统计软件3.5.2模拟分析不同消费者类型、销售商的均衡定价、消费者的保留价格以及消费者均衡福利随消费者忠诚度变化的影响。研究结果表明:对于短视型消费者,销售商均衡定价受交易时间和消费者忠诚度的双重影响,随着交易时间的增加而减少,同时也随着消费者忠诚度的增加而减少。对于策略型消费者,销售商的均衡定价不受交易时间的影响,但受交易期限和消费者忠诚度的影响,随着交易期限的延长而减少,但是随消费者忠诚度的增加而增加。不管是短视型消费者还是策略型消费者,消费者的保留价格随着交易时间的延长而减少,随着消费者忠诚度的增加而增加。短视型消费者的均衡福利随交易时间的延长而减少,策略型消费者的均衡福利变化比较复杂,特别是在最后交易时间呈现明显的波动。

关 键 词：动态定价 一阶马尔科夫链 消费者忠诚度 策略型消费者 短视型消费者 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]