从广告、数据到品牌:新媒介技术下品牌跨地域传播背后逻辑与突破路径——以国际化品牌3M免揉搓通勤耳塞为个案研究  

作　　者：宋玉玉 

机构地区：[1]北京大学 [2]山东大学

出　　处：《山东艺术》2022年第4期13-23,共11页Shandong & Art

基　　金：山东省社科规划研究项目“数字创意产业发展路径与内在逻辑研究”(21DWYJ10);山东大学教育教学改革研究项目“‘新文科’背景下艺术设计理论课程困境与提升路径研究”(2021Y018);山东大学基本科研业务费资助项目“数字生活空间中生活者协同创意研究”(2020GN081)的阶段性成果

摘　　要：受媒介技术环境、经济发达程度、消费习惯、信息教育等“多重因素”影响,中国多元化和规模化的市场结构与欧美国家的市场结构存在差异性。在新媒介技术环境下,本研究以国际化品牌3M免揉搓通勤耳塞为例,聚焦于解决品牌传播中的实际问题并触及其潜在研究空间,运用数据分析与参与观察相结合的研究方法,从生活者、市场、产品、竞品四个维度探赜3M免揉搓通勤耳塞产品在中国市场跨地域传播过程中销售业绩不尽如人意的深层原因与内在逻辑,提炼出品牌跨地域传播的“四维度”规律与最优路径选择,进而为中国国潮品牌的海外传播及本土传播提供借鉴。

关 键 词：品牌 跨地域传播 现实困境 传播路径 3M耳塞 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F416[经济管理—国民经济] G206[文化科学—传播学]